第一节 立论依据与研究现状 1
第一章 导言 1
第二节 框架结构与逻辑思路 8
第三节 主要任务和结论 10
第四节 说明与图解 15
第二章 传统市场营销管理理论分析 21
第一节 传统市场营销管理理论 21
第二节 传统市场营销管理理论的发展 28
第三节 传统市场营销管理理论批判 34
第一节 现代客观社会经济环境的特征 83
第三章 战略营销管理理论 83
第二节 战略营销管理理论的提出 105
第三节 战略营销管理理论框架 113
第四章 战略营销观念 117
第一节 战略营销观念的概述 117
第二节 战略营销观念特征 121
第三节 战略营销观念主导地位的确立与运用 133
第四节 目标社会公众 136
第一节 企业形象概述 145
第五章 企业形象 145
第二节 企业形象传导机制 183
第三节 企业形象的评价和判断系统 195
第六章 名牌企业战略 204
第一节 品牌的基本问题 204
第二节 名牌企业战略：战略营销观念的必然选择 223
第三节 实施名牌企业战略 234
第四节 名牌企业战略的逆反：逆名牌效应 258
第五节 名牌企业战略的应变 273
第一节 信息传播基本问题 277
第七章 整合信息传播 277
第二节 企业主导信息传播方式的选择 284
第三节 战略营销观念下的企业整合信息传播应用 298
第八章 专题案例研究 307
第一节 海尔营销管理战略的演变 307
第二节 城镇居民购买行为影响因素实证研究 319
结语 327
参考文献 330
致谢 338