简明目录 3
第一篇 导论 3
第1章 有效的定价管理 3
第二篇 定价理论的经济学基础 23
第2章 定价的经济学 23
第3章 信息经济学 46
第4章 信号与管理竞争 62
第三篇 理解顾客和购买者的行为 83
第5章 定价管理的行为基础 83
第6章 危害利润的定价行为 104
第7章 价格与顾客的价值感受（获得价值与交易价值） 128
第8章 顾客价值分析 153
第9章 定价决策的研究方法 175
第四篇 定价决策的盈利能力分析 203
第10章 成本在定价决策中的作用 203
第11章 运用杠杆开发定价战略 225
第12章 营销盈利能力分析 251
第五篇 定价战略的设计 277
第13章 经验曲线定价 277
第14章 产品生命周期定价 294
第15章 产品线定价 318
第六篇 管理定价功能 349
第16章 价格结构的设计 349
第17章 渠道定价和通过渠道定价 376
第18章 定价战略中的法律问题 409
第七篇 定价中的特殊问题 439
第19章 拍卖与竞标 439
第20章 战略定价概念的扩展 452
第21章 网络定价 478
第八篇 建议 497
第22章 如何做出更好的定价决策 497