定价 创造利润的决策PDF电子书下载

简明目录 3

第一篇　导论 3

第1章　有效的定价管理 3

第二篇　定价理论的经济学基础 23

第2章　定价的经济学 23

第3章　信息经济学 46

第4章　信号与管理竞争 62

第三篇　理解顾客和购买者的行为 83

第5章　定价管理的行为基础 83

第6章　危害利润的定价行为 104

第7章　价格与顾客的价值感受（获得价值与交易价值） 128

第8章　顾客价值分析 153

第9章　定价决策的研究方法 175

第四篇　定价决策的盈利能力分析 203

第10章　成本在定价决策中的作用 203

第11章　运用杠杆开发定价战略 225

第12章　营销盈利能力分析 251

第五篇　定价战略的设计 277

第13章　经验曲线定价 277

第14章　产品生命周期定价 294

第15章　产品线定价 318

第六篇　管理定价功能 349

第16章　价格结构的设计 349

第17章　渠道定价和通过渠道定价 376

第18章　定价战略中的法律问题 409

第七篇　定价中的特殊问题 439

第19章　拍卖与竞标 439

第20章　战略定价概念的扩展 452

第21章　网络定价 478

第八篇　建议 497

第22章　如何做出更好的定价决策 497