索引1 Gallup Robinson（盖洛普—罗宾逊）公司评测的40组消费品广告和Readex（瑞迪克斯）公司评测的10组工商广告 1
目录 1
索引2 被评测广告所体现的原则 7
索引3 广告主名单 8
平面广告研究的几个基本方面 9
分析哪个广告最有效益：援例说明使广告更有效益的六种途径 14
广告创作怎样引起注意、激发购买欲望并促成行动 17
文案评测的PACT原则 20
乔治 盖洛普：盖洛普—罗宾逊公司 23
专家访谈：回答关于广告的一些普通而重要的问题 23
特迪 贝尔：扬—罗必凯公司 25
罗伊 格雷斯：格雷斯—罗斯切尔德公司 27
J.J．乔丹：智威汤逊（美国）广告公司 31
杰 舒伯格：博杰全球广告公司 33
鲍博 斯克勒：精信广告公司 36
安德鲁·约瑟夫 拜伦：直销营销和直销广告顾问 40
Callup Robinson（盖洛普—罗宾逊）公司评测的40组消费品广告 43
Readex（瑞迪克斯）公司评测的10组工商广告 125