什么样的广告最有效益？ 50个广告文案撰写及设计的经典案例 第8版PDF电子书下载

索引1　Gallup Robinson（盖洛普—罗宾逊）公司评测的40组消费品广告和Readex（瑞迪克斯）公司评测的10组工商广告 1

目录 1

索引2　被评测广告所体现的原则 7

索引3　广告主名单 8

平面广告研究的几个基本方面　　 9

分析哪个广告最有效益：援例说明使广告更有效益的六种途径　　 14

广告创作怎样引起注意、激发购买欲望并促成行动　　 17

文案评测的PACT原则　　 20

乔治 盖洛普：盖洛普—罗宾逊公司 23

专家访谈：回答关于广告的一些普通而重要的问题　　 23

特迪 贝尔：扬—罗必凯公司 25

罗伊 格雷斯：格雷斯—罗斯切尔德公司 27

J.J．乔丹：智威汤逊（美国）广告公司 31

杰 舒伯格：博杰全球广告公司 33

鲍博 斯克勒：精信广告公司 36

安德鲁·约瑟夫 拜伦：直销营销和直销广告顾问 40

Callup Robinson（盖洛普—罗宾逊）公司评测的40组消费品广告 43

Readex（瑞迪克斯）公司评测的10组工商广告 125