第一章 策划学的定义、起源、发展、现状 1
第一节 策划及策划学的定义 3
第二节 策划学的起源、发展、现状 5
第二章 策划学中的一些重要问题 19
第一节 为什么要学策划学 21
第二节 国外有策划学吗？ 24
第三节 策划的前提：实力 25
第四节 媒介的区域影响 29
第五节 中国商业策划中的两大致命错误 31
第六节 人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响 33
第七节 中国策划业发展中的问题 39
第八节 如何才是一个优秀的策划人 42
第三章 策划学的基本原理 45
第一节 原理1：聚众效应与分散效应原理 47
第二节 原理2：策划中的平衡原理 54
第三节 原理3：点式效应与示范效应原理 58
第四节 原理4：界限及倍数效应原理 67
第五节 原理5：稀缺市场原理 74
第六节 原理6：策划的效益原理 83
第七节 原理7：策划的系统性、整合性原理 86
第八节 原理8：价格尺码原理 94
第九节 原理9：策划活动的连动效应原理 97
第十节 原理10：互动效应原理 103
第十一节 原理11：应用于策划中的心理学原理 106
第十二节 原理12：美女效应原理 111
第十三节 原理13：名人效应原理 117
第十四节 原理14：策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理 127
第十五节 原理15：习以为常原理 136
第十六节 原理16：干扰分散原理 138
第十七节 原理17：市场细分和目标市场原理 145
第十八节 原理18：策划的无效性原理及知名度并不完全等于策划效果原理 149
第十九节 原理19：品牌效应原理 169
第四章 策划学中的高级技巧 179
第一节 如何做诱导新闻与隐性广告 181
第二节 如何冲破“瓶颈”策划及如何跳出策划思维的局限性 192
第三节 几则广告策划技巧 197
第四节 策划中的抢点和抢先 203
第五节 策划中的出其不意与标新立异 216
第六节 策划中如何选择媒体 221
第七节 涉及价格的一些高级技巧 231
第八节 改变消费者习惯的技巧 252
第九节 遏制竞争对手的策划 262
第十节 如何围绕重大变化、重大活动展开策划 271
第十一节 应对危机的策划技巧 273
第十二节 策划中的打假 282
第十三节 产品说明书（宣传手册、简章）的重要性及如何作一些技巧处理 288
第十四节 广告制作策略及技巧 291
第十五节 谈判及技巧处理 298
第十六节 定位战略 303
第五章 策划学中的误区 307
第一节 炒作绝对不是策划 309
第二节 策划不要陷入信誉危机 314
第三节 不要把“小手段”、“小聪明”当策划 315
第四节 策划不要步入品牌误区 318
第五节 广告不要落入评奖误区 324
第六节 注意策划给受众的反感及负面影响 325
第七节 公司名、商品名的注意事项 329
第八节 广告语言、文字的注意事项 333
第九节 策划不要盲目去效仿 338
第十节 策划不要欺骗、捉弄、轻视消费者 340
第十一节 广告面对的是普通大众消费者，不能依照公司负责人或广告制作人自己的知识程度、审美、爱好、生活习惯去制作 344
第十二节 知名度并不完全等于策划效益，切忌铤而走险去做有悖常理的策划 345
第十三节 策划不要轻易打民族牌 348
第十四节 注意策划中的恶性传播误区 350
第十五节 注意商标误区 353
第六章 策划学中的专题研究 357
第一节 服务研究 359
第二节 策划与网络的关系 380
第三节 策划创意 388
第四节 企业文化 390
第五节 广告 398
第六节 形象代言人 427
第七节 策划中的币场调查 443
第七章 有争议的策划案例及失败案例分析 455
第一节 政府选美女聘为招商官，引发一片质疑 457
第二节 促销槟榔出奇招：买槟榔送美女香吻 461
第三节 四川一酒厂的失败案例 462
第四节 路牌广告招租语惹非议 465
第五节 麦当劳播放顾客跪求打折广告惹争议 466
第六节 几则违法广告 470
第七节 学生教材及作业本上做广告的策划惹争议 472
第八节 北京一餐厅策划：餐厅装饰成监狱 475
第九节 宝洁10亿元广告费推“激爽”失败案例 476
第八章 成功案例系统研究 481
第一节 大手笔整合策划：中国·成都国际桃花节 483
主要参考文献 512