序言 1
第一部分 大众传播的起源 1
第一章 人类传播的发展阶段 3
开端 4
过渡理论 7
符号和信号时代 12
说话和语言时代 16
文字时代 19
印刷时代 23
大众传播时代 28
估价大众传播的性质及影响 29
中心问题 31
社会学范例：社会组织 32
心理学范例：个人 42
注解 48
第二章 大众报纸的出现 53
媒介发展的周期性方式 55
大众报纸 56
先驱报纸 57
美洲殖民地报纸 58
人人看的报纸 59
社会及机械技术的进化 62
快速扩散时期 62
报纸普及的高峰期 63
冲突和报纸的变化 64
黄色新闻 64
社会控制系统的出现 66
大众报纸的未来 66
注解 70
第三章 电影的发展 72
技术进步 73
投影及暗箱 74
连续动作幻觉 77
摄取暗箱成像 79
电影成为现实 84
社会进化：电影成为大众媒介 85
初期电影的内容及观众 86
镍币影院时代 87
成熟电影 88
量变方式 90
注解 95
第四章 广播媒介的建立 97
电讯的进化 97
扩大传播需求 98
电学的科学进步 100
电报 103
无线电报 105
从无线电报到无线电话 107
传送人声 107
私有制和赢利动机 109
无线电音乐箱 110
控制问题 111
开始定时广播 112
干扰和经费问题 114
电台商业化 118
无线电的黄金时代 120
电视业的发展 124
电视机作为地位象征 125
增长障碍 126
电视得到迅速采纳 127
电缆电视的到来 128
录相机 132
综述 137
注解 138
第五章 大众媒介成为社会系统 139
美国社会中的媒介稳定性 142
具有长期历史的问题 143
功能分析的基点 146
媒介系统的结构和功能 148
低级趣味内容的重复现象 149
系统的成分及范围 150
外界条件 154
保持系统稳定 155
注解 159
第二部分 大众传播的效果 161
第六章 大众社会及魔弹理论 163
孔德的集体有机体观念 166
进化论范例和大众社会的概念 166
斯宾塞的有机体比拟 169
特尼斯的社会契约理论 171
涂尔干对分工的剖析 174
大众社会理论的出现 177
大众社会和魔弹论 179
战时宣传以及对媒介效力的信念 179
魔弹结论的假设基础 183
注解 185
第七章 影响不一理论 188
个人差异原因：是学习还是遗传 192
个人差异论 192
心理图像和市场分割 200
社会分化论 202
社会分化的意义 203
现代社会的社会分化 205
社会学实验性研究的兴起 206
亚文化 207
使用和满足的观念 209
基础研究和应用研究的联系 210
“人口分布特征”成为市场分割基础 210
大众传播过程中的有选择性的影响 211
社会关系论 212
两级传播及影响论 215
创新采纳论 216
影响不一理论的现实意义 218
注解 222
第八章 社会化和间接影响理论 227
短期角度与长期角度 228
范例的局限 228
方法的局限 229
社会化的性质 233
媒介作为社会化动因 233
社会化和个人 234
社会化和社会 237
模仿论 238
社会或观察学习论 239
模仿过程 243
社会期待论 246
社会组织论 247
媒介描述作为社会期待的来源 251
注解 255
第九章 大众传播和意义构成 257
过渡时代寻求原理 259
古老的问题：我们如何认识现实？ 263
概念：知识的基础 265
常规：传播的根据 267
行为：认识现实的结果 271
对认识原理的漫长求索 272
现代答案：社会构成论 279
语言学：通过语言认识现实 280
人类学：意义构成过程中的文化相对性 282
社会学：象征性相互作用和现实概念 283
社会心理学：现实意义的先验图式 287
大众传播和媒介转述的现实的影响 290
报刊的意义构成功能 292
培养论 295
报界的议程安排功能 297
媒介的言谈和语言功能 298
注解 302
第十章 几种理论性的说服策略 306
心理能动策略 309
认识因素和行为 310
修正认识因素以影响行为 312
社会文化策略 315
社会期待和行为 315
修正社会期待以影响行为 318
意义构成策略 324
意义构成和行为 325
修正意义以影响行为 326
注解 329
第三部分 现代社会中的媒介 331
第十一章 媒介系统依赖论 333
媒介效果理论的根源 335
媒介依赖关系的概念化 339
媒介依赖关系的双向性质 341
个人与媒介系统的依赖关系 342
基本范例与媒介系统依赖论 347
认识论范例的贡献 348
象征性相互作用论范例的贡献 352
冲突论及结构功能论范例的贡献 356
媒介依赖关系变化的说明 359
进化论范例的贡献 360
变化的波纹效果 361
媒介和社会 363
注解 365
第十二章 新兴媒介系统 367
电子计算机的影响 368
个人计算机 369
服务性经济中的计算机 371
计算机和大众媒介 375
基本电缆电视 376
卫星传送的电缆电视 377
直播卫星系统 380
交往性传播系统 382
电话基础之上的系统 382
电视基础之上的交往性媒介 383
交往性视屏信息 386
交往技术向媒介系统转化 389
注解 394