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序言 1

第一部分 大众传播的起源 1

第一章　人类传播的发展阶段 3

开端 4

过渡理论 7

符号和信号时代 12

说话和语言时代 16

文字时代 19

印刷时代 23

大众传播时代 28

估价大众传播的性质及影响 29

中心问题 31

社会学范例：社会组织 32

心理学范例：个人 42

注解 48

第二章　大众报纸的出现 53

媒介发展的周期性方式 55

大众报纸 56

先驱报纸 57

美洲殖民地报纸 58

人人看的报纸 59

社会及机械技术的进化 62

快速扩散时期 62

报纸普及的高峰期 63

冲突和报纸的变化 64

黄色新闻 64

社会控制系统的出现 66

大众报纸的未来 66

注解 70

第三章　电影的发展 72

技术进步 73

投影及暗箱 74

连续动作幻觉 77

摄取暗箱成像 79

电影成为现实 84

社会进化：电影成为大众媒介 85

初期电影的内容及观众 86

镍币影院时代 87

成熟电影 88

量变方式 90

注解 95

第四章　广播媒介的建立 97

电讯的进化 97

扩大传播需求 98

电学的科学进步 100

电报 103

无线电报 105

从无线电报到无线电话 107

传送人声 107

私有制和赢利动机 109

无线电音乐箱 110

控制问题 111

开始定时广播 112

干扰和经费问题 114

电台商业化 118

无线电的黄金时代 120

电视业的发展 124

电视机作为地位象征 125

增长障碍 126

电视得到迅速采纳 127

电缆电视的到来 128

录相机 132

综述 137

注解 138

第五章　大众媒介成为社会系统 139

美国社会中的媒介稳定性 142

具有长期历史的问题 143

功能分析的基点 146

媒介系统的结构和功能 148

低级趣味内容的重复现象 149

系统的成分及范围 150

外界条件 154

保持系统稳定 155

注解 159

第二部分　大众传播的效果 161

第六章　大众社会及魔弹理论 163

孔德的集体有机体观念 166

进化论范例和大众社会的概念 166

斯宾塞的有机体比拟 169

特尼斯的社会契约理论 171

涂尔干对分工的剖析 174

大众社会理论的出现 177

大众社会和魔弹论 179

战时宣传以及对媒介效力的信念 179

魔弹结论的假设基础 183

注解 185

第七章　影响不一理论 188

个人差异原因：是学习还是遗传 192

个人差异论 192

心理图像和市场分割 200

社会分化论 202

社会分化的意义 203

现代社会的社会分化 205

社会学实验性研究的兴起 206

亚文化 207

使用和满足的观念 209

基础研究和应用研究的联系 210

“人口分布特征”成为市场分割基础 210

大众传播过程中的有选择性的影响 211

社会关系论 212

两级传播及影响论 215

创新采纳论 216

影响不一理论的现实意义 218

注解 222

第八章　社会化和间接影响理论 227

短期角度与长期角度 228

范例的局限 228

方法的局限 229

社会化的性质 233

媒介作为社会化动因 233

社会化和个人 234

社会化和社会 237

模仿论 238

社会或观察学习论 239

模仿过程 243

社会期待论 246

社会组织论 247

媒介描述作为社会期待的来源 251

注解 255

第九章　大众传播和意义构成 257

过渡时代寻求原理 259

古老的问题：我们如何认识现实？ 263

概念：知识的基础 265

常规：传播的根据 267

行为：认识现实的结果 271

对认识原理的漫长求索 272

现代答案：社会构成论 279

语言学：通过语言认识现实 280

人类学：意义构成过程中的文化相对性 282

社会学：象征性相互作用和现实概念 283

社会心理学：现实意义的先验图式 287

大众传播和媒介转述的现实的影响 290

报刊的意义构成功能 292

培养论 295

报界的议程安排功能 297

媒介的言谈和语言功能 298

注解 302

第十章　几种理论性的说服策略 306

心理能动策略 309

认识因素和行为 310

修正认识因素以影响行为 312

社会文化策略 315

社会期待和行为 315

修正社会期待以影响行为 318

意义构成策略 324

意义构成和行为 325

修正意义以影响行为 326

注解 329

第三部分　现代社会中的媒介 331

第十一章　媒介系统依赖论 333

媒介效果理论的根源 335

媒介依赖关系的概念化 339

媒介依赖关系的双向性质 341

个人与媒介系统的依赖关系 342

基本范例与媒介系统依赖论 347

认识论范例的贡献 348

象征性相互作用论范例的贡献 352

冲突论及结构功能论范例的贡献 356

媒介依赖关系变化的说明 359

进化论范例的贡献 360

变化的波纹效果 361

媒介和社会 363

注解 365

第十二章　新兴媒介系统 367

电子计算机的影响 368

个人计算机 369

服务性经济中的计算机 371

计算机和大众媒介 375

基本电缆电视 376

卫星传送的电缆电视 377

直播卫星系统 380

交往性传播系统 382

电话基础之上的系统 382

电视基础之上的交往性媒介 383

交往性视屏信息 386

交往技术向媒介系统转化 389

注解 394