目录 3
A 广告是行销战争的锐利武器——中国广告写真一、勇攀绝顶，傲视群伦天下惊 3
二、夏天里最冷的新闻 4
三、广告业跻身“三密集” 5
四、大发展、大挑战 6
五、广告是消费线索而不是消费陷阱 7
六、推行代理制，拭目以待 8
七、CI战略悄然兴起 10
八、方兴未艾的广告业 11
B 要公众“爱我”还是“买我”？——公关广告面面观一、何谓公关广告 15
二、公关广告与商品广告的区别的界定 16
三、公关广告的作用 17
四、公关广告的基本特点 19
五、公关广告的类型 24
C 让公众接受你——消费者买的是“形象” 31
一、在用钞票买形象方面，还是个小学徒 31
二、形象包装正走俏 33
三、商标是企业的财富标志 34
四、巧用艺术为商品销售服务 37
五、百闻不如一见 38
D “请大家告诉大家”——公关广告的技巧和策略一、公关广告的时机 43
二、公关广告的主题 46
三、公关广告的制作手段 50
四、公关广告的策略 56
一、以诚求胜 71
E 信不信由你——公关广告构思艺术 71
二、以奇制胜 76
三、以新赢人 82
四、以巧夺胜 89
五、以情感人 97
六、以诙谐、幽默动人 101
F 精如电文、雅如剧目——公关广告的语言魅力一、公关广告范文赏析 110
二、公关广告妙语集锦 127
附录一 141
公关广告词汇简解 141
一、美国公关广告的规模 147
附录二 147
二、美国公关广告所采用的媒体 148
三、美国企业广告界一次有意义的调查 149
四、美国企业广告的要点 150
五、美国公共关系趋向专业化的历程 151
六、美国公关界90年代展望 153
附表 157
一、公关广告分类表 157
二、企业广告与产品功能特征对照表 157
三、公关广告常见主题一览 158
四、公关广告常见会议类别 162
五、财经、公关、广告职业一览 164