公关广告PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:杨晋安编著
- 出 版 社:西安:西安交通大学出版社
- 出版年份:1994
- ISBN:7560506518
- 页数:167 页
目录 3
A 广告是行销战争的锐利武器——中国广告写真一、勇攀绝顶,傲视群伦天下惊 3
二、夏天里最冷的新闻 4
三、广告业跻身“三密集” 5
四、大发展、大挑战 6
五、广告是消费线索而不是消费陷阱 7
六、推行代理制,拭目以待 8
七、CI战略悄然兴起 10
八、方兴未艾的广告业 11
B 要公众“爱我”还是“买我”?——公关广告面面观一、何谓公关广告 15
二、公关广告与商品广告的区别的界定 16
三、公关广告的作用 17
四、公关广告的基本特点 19
五、公关广告的类型 24
C 让公众接受你——消费者买的是“形象” 31
一、在用钞票买形象方面,还是个小学徒 31
二、形象包装正走俏 33
三、商标是企业的财富标志 34
四、巧用艺术为商品销售服务 37
五、百闻不如一见 38
D “请大家告诉大家”——公关广告的技巧和策略一、公关广告的时机 43
二、公关广告的主题 46
三、公关广告的制作手段 50
四、公关广告的策略 56
一、以诚求胜 71
E 信不信由你——公关广告构思艺术 71
二、以奇制胜 76
三、以新赢人 82
四、以巧夺胜 89
五、以情感人 97
六、以诙谐、幽默动人 101
F 精如电文、雅如剧目——公关广告的语言魅力一、公关广告范文赏析 110
二、公关广告妙语集锦 127
附录一 141
公关广告词汇简解 141
一、美国公关广告的规模 147
附录二 147
二、美国公关广告所采用的媒体 148
三、美国企业广告界一次有意义的调查 149
四、美国企业广告的要点 150
五、美国公共关系趋向专业化的历程 151
六、美国公关界90年代展望 153
附表 157
一、公关广告分类表 157
二、企业广告与产品功能特征对照表 157
三、公关广告常见主题一览 158
四、公关广告常见会议类别 162
五、财经、公关、广告职业一览 164
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《成为公关高手》吴加录著 2019
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《现代POP广告设计》张冰钰,卢钢强主编 2014
- 《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》(中国)齐云涧 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019