序言/陈培爱 1
企划人导读/非马 1
第1章 向惯例挑战——广告创意与超越性思维 1
第2章 全广告创意观 11
第3章 有创新才有突破——广告创意的首创性原则 21
第4章 不促销，就不是创意——广告创意的实效性原则 37
第5章 广告策略性创意 45
第6章 与创意结伴而行——广告公司与创意 56
第7章 灵感、冥想、顿悟、直觉 70
第8章 广告创意——一段心智的历程 76
第9章 创意的起点 82
第10章 抱着爱和热情去战斗——创意、创意、再创意 90
第11章 创意的诞生 98
第12章 创意变通技法 106
第13章 怎样开展头脑风暴法 122
第14章 广告人——太阳底下的事都感兴趣 129
第15章 伟大的创意 144
第16章 从福克纳的演说与伯恩巴克的遗嘱谈起——广告主题创意 154
第17章 诉求大观 160
第18章 促销因子——广告创意的内核 170
第19章 独特销售主张——广告创意策略之一 179
第20章 塑造品牌英雄——广告创意策略之二 186
第21章 寻找定位——广告创意策略之三 194
第22章 寻找最合适的诉求 211
第23章 创意表现策略 226
第24章 “快哉”三十三则的启示——同一思维策略 231
第25章 怀孕的男人——幽默戏剧化策略 238
第26章 美女、动物、小孩——情感化策略 246
第27章 名人为名牌开路——信赖权威化策略 252
第28章 示范·说明·比较 261
第29章 “创意鸡尾酒”——怎样选择创意表现策略 267
第30章 营销、公关与创意 274