![广告创意揭秘 向惯例挑战](https://cover.qianqiantushu.cc/10/s63fc982.jpg)
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广告创意揭秘 向惯例挑战PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:王幼江编著
- 出 版 社:北京:航空工业出版社
- 出版年份:1994
- ISBN:7800467066
- 页数:295 页
序言/陈培爱 1
企划人导读/非马 1
第1章 向惯例挑战——广告创意与超越性思维 1
第2章 全广告创意观 11
第3章 有创新才有突破——广告创意的首创性原则 21
第4章 不促销,就不是创意——广告创意的实效性原则 37
第5章 广告策略性创意 45
第6章 与创意结伴而行——广告公司与创意 56
第7章 灵感、冥想、顿悟、直觉 70
第8章 广告创意——一段心智的历程 76
第9章 创意的起点 82
第10章 抱着爱和热情去战斗——创意、创意、再创意 90
第11章 创意的诞生 98
第12章 创意变通技法 106
第13章 怎样开展头脑风暴法 122
第14章 广告人——太阳底下的事都感兴趣 129
第15章 伟大的创意 144
第16章 从福克纳的演说与伯恩巴克的遗嘱谈起——广告主题创意 154
第17章 诉求大观 160
第18章 促销因子——广告创意的内核 170
第19章 独特销售主张——广告创意策略之一 179
第20章 塑造品牌英雄——广告创意策略之二 186
第21章 寻找定位——广告创意策略之三 194
第22章 寻找最合适的诉求 211
第23章 创意表现策略 226
第24章 “快哉”三十三则的启示——同一思维策略 231
第25章 怀孕的男人——幽默戏剧化策略 238
第26章 美女、动物、小孩——情感化策略 246
第27章 名人为名牌开路——信赖权威化策略 252
第28章 示范·说明·比较 261
第29章 “创意鸡尾酒”——怎样选择创意表现策略 267
第30章 营销、公关与创意 274
- 《巴赫创意曲》韦丹文 2019
- 《幼儿园创意美术主题活动方案 下学期》王燕媚 2017
- 《学前儿童创意美术活动设计》郑娇娇,李引萍主编 2019
- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材系列 幼儿园创意美术主题活动方案 上学期》程沿彤 2017
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《创意咖啡的无限可能》林东源著 2015
- 《幼儿创意足球游戏》张首文主编 2019
- 《儿童创意瑜伽 儿童健身图书》王会儒,赵勇 2019
- 《当历史遇上创意 闲置空间再生中的文化创意产业集聚研究》陈燕著 2019
- 《Photoshop创意绘画设计》(日)井上能伎亚著;王娜译 2020
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《陶瓷工业节能减排技术丛书 陶瓷工业节能减排与污染综合治理》罗民华著 2017
- 《全国职业院校工业机器人技术专业规划教材 工业机器人现场编程》(中国)项万明 2019