广告创意揭秘 向惯例挑战PDF电子书下载

序言/陈培爱 1

企划人导读/非马 1

第1章 向惯例挑战——广告创意与超越性思维 1

第2章 全广告创意观 11

第3章 有创新才有突破——广告创意的首创性原则 21

第4章 不促销，就不是创意——广告创意的实效性原则 37

第5章 广告策略性创意 45

第6章 与创意结伴而行——广告公司与创意 56

第7章 灵感、冥想、顿悟、直觉 70

第8章 广告创意——一段心智的历程 76

第9章 创意的起点 82

第10章 抱着爱和热情去战斗——创意、创意、再创意 90

第11章 创意的诞生 98

第12章 创意变通技法 106

第13章 怎样开展头脑风暴法 122

第14章 广告人——太阳底下的事都感兴趣 129

第15章 伟大的创意 144

第16章 从福克纳的演说与伯恩巴克的遗嘱谈起——广告主题创意 154

第17章 诉求大观 160

第18章 促销因子——广告创意的内核 170

第19章 独特销售主张——广告创意策略之一 179

第20章 塑造品牌英雄——广告创意策略之二 186

第21章 寻找定位——广告创意策略之三 194

第22章 寻找最合适的诉求 211

第23章 创意表现策略 226

第24章 “快哉”三十三则的启示——同一思维策略 231

第25章 怀孕的男人——幽默戏剧化策略 238

第26章 美女、动物、小孩——情感化策略 246

第27章 名人为名牌开路——信赖权威化策略 252

第28章 示范·说明·比较 261

第29章 “创意鸡尾酒”——怎样选择创意表现策略 267

第30章 营销、公关与创意 274