第一章 导论 1
第一节 广告学的产生、发展及与其它学科的关系 1
第二节 广告学的研究对象和任务 10
第二章 广告概说 16
第一节 广告的概念 16
第二节 广告的演进 21
第三节 社会主义广告 32
第四节 广告的功能 38
第五节 广告的分类 44
第三章 广告规划 48
第一节 广告调查 48
第二节 广告计划 62
第三节 广告预算 70
第四章 广告策略 81
第一节 广告媒体策略 81
第二节 广告产品策略 90
第三节 广告市场策略 97
第四节 广告实施策略 113
第五章 广告设计原理 121
第一节 广告设计要素 121
第二节 广告创作的基本要求 130
第三节 广告表现技巧 135
第六章 广告文撰写 142
第一节 广告文概述 142
第二节 广告标题 145
第三节 广告正文 151
第四节 广告标语 157
第五节 品牌与商标 160
第七章 广告画制作 174
第一节 广告画的功用 174
第二节 广告绘画 178
第三节 广告摄影 198
第八章 印刷广告制作 209
第一节 报纸广告制作 209
第二节 杂志广告制作 215
第三节 其他印刷广告制作 219
第四节 印刷广告布局 223
第九章 电气广告制作 237
第一节 电台广告制作 237
第二节 电视广告制作 245
第三节 广告歌 252
第四节 电光广告制作 255
第十章 售点广告制作 258
第一节 pop广告概述 258
第二节 包装广告 262
第三节 商店招牌与门面装潢 270
第四节 橱窗陈列与商场装饰 275
第五节 展览会 289
第十一章 广告效果的测定 295
第一节 广告效果测定的意义 295
第二节 销售效果测定 299
第三节 本身效果测定 303
第十二章 广告组织 311
第一节 专业广告组织 311
第二节 媒体广告组织 320
第三节 企业广告组织 323
第四节 广告团体 330
第十三章 广告管理 340
第一节 广告管理的意义 340
第二节 广告管理法规 343
第三节 广告业自律 347
第四节 消费者监督 352
第十四章 国际广告 372
第一节 国际广告的概念及意义 372
第二节 如何开展国际广告活动 374
第三节 海外广告简介 383