第一章 广告与传播 1
一、什么是传播 1
二、传播过程与传播方式 3
三、广告与传播 8
四、广告传播原理 10
案例:“变形金刚”畅销之谜 14
第二章 广告受众 16
一、传播对象“定位” 16
二、了解传播对象 24
第三章 广告主与广告公司 30
一、广告主 30
二、广告公司 39
案例:慎选广告公司 44
第四章 在广告传播媒介 47
一、媒体与广告传播 47
二、间接媒体 48
三、自用广告媒体 59
第五章 广告媒体组合 61
一、媒体组合考虑的基本因素 62
二、选择广告媒体应考虑的指标 72
三、选择媒体组合的方法 76
案例:“野马”车的集中媒体组合策略 79
第六章 报刊广告传播 82
一、报纸发展状况 82
二、报纸的受众分析 86
三、报纸媒体的选择 90
四、善用报纸媒体的诀窍 94
五、杂志广告传播 98
第七章 广播广告传播 102
一、广播媒体的发展及现状 102
二、广播媒体的受众分析 105
三、广播广告媒体的传播特点 107
四、广播媒体的选择 110
五、广播广告的制作技巧 115
案例:听得见也看得见的广播广告 119
第八章 电视广告传播 123
一、电视广告传播现状 123
二、我国电视受众分析 126
三、电视媒体的选择 129
四、电视广告的制作 138
第九章 其他媒体广告传播 142
一、其他大众媒体广告 142
二、直接反应广告传播 153
三、特种品广告传播 157
案例:名牌香烟的广告策略 160