第一章 绪论 1
第一节 市场营销学概述 1
第二节 企业的市场营销管理 9
第三节 国际市场营销理论的发展和演变 17
本章小结 26
第二章 国际市场的环境 28
第一节 政治环境 28
第二节 法律环境 34
第三节 经济环境 39
第四节 文化环境 57
本章小结 63
第三章 购买行为分析 65
第一节 购买行为概述 65
第二节 消费者购买行为 67
第三节 消费者购买决策过程 86
第四节 集团购买行为 96
本章小结 112
第四章 市场细分和目标市场 114
第一节 市场细分 115
第二节 目标市场 130
第三节 市场定位 135
本章小结 145
第五章 国际市场产品策略 147
第一节 产品整体概念 147
第二节 产品分类 150
第三节 产品策略选择 159
第四节 新产品策略 176
第五节 产品生命周期理论 194
第六节 品牌策略 205
第七节 包装策略 218
本章小结 225
第六章 国际市场营销渠道 227
第一节 销售渠道概述及模式 227
第二节 渠道策略应考虑的因素 238
第三节 国际销售渠道中常见的出口组织和中间商 245
第四节 国外生产 254
第五节 零售商与零售业 259
第六节 国际销售渠道的管理 276
本章小结 287
第七章 国际促销策略 290
第一节 促销的概念 290
第二节 国际广告策略 301
第三节 其他国际促销策略 313
本章小结 325
第八章 国际营销定价策略 327
第一节 产品定价的一般程序 327
第二节 国际定价因素分析 329
第三节 国际定价目标 333
第四节 国际营销定价方法 337
第五节 国际营销定价策略 343
第六节 国际营销报价技巧 349
本章小结 351
附录一 定性预测法 353
附录二 定量预测法 357
附录三 例案 364
附录四 主要参考文献 392
后记 394