国际市场营销学PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 市场营销学概述 1

第二节 企业的市场营销管理 9

第三节 国际市场营销理论的发展和演变 17

本章小结 26

第二章 国际市场的环境 28

第一节 政治环境 28

第二节 法律环境 34

第三节 经济环境 39

第四节 文化环境 57

本章小结 63

第三章 购买行为分析 65

第一节 购买行为概述 65

第二节 消费者购买行为 67

第三节 消费者购买决策过程 86

第四节 集团购买行为 96

本章小结 112

第四章 市场细分和目标市场 114

第一节 市场细分 115

第二节 目标市场 130

第三节 市场定位 135

本章小结 145

第五章 国际市场产品策略 147

第一节 产品整体概念 147

第二节 产品分类 150

第三节 产品策略选择 159

第四节 新产品策略 176

第五节 产品生命周期理论 194

第六节 品牌策略 205

第七节 包装策略 218

本章小结 225

第六章 国际市场营销渠道 227

第一节 销售渠道概述及模式 227

第二节 渠道策略应考虑的因素 238

第三节 国际销售渠道中常见的出口组织和中间商 245

第四节 国外生产 254

第五节 零售商与零售业 259

第六节 国际销售渠道的管理 276

本章小结 287

第七章 国际促销策略 290

第一节 促销的概念 290

第二节 国际广告策略 301

第三节 其他国际促销策略 313

本章小结 325

第八章 国际营销定价策略 327

第一节 产品定价的一般程序 327

第二节 国际定价因素分析 329

第三节 国际定价目标 333

第四节 国际营销定价方法 337

第五节 国际营销定价策略 343

第六节 国际营销报价技巧 349

本章小结 351

附录一 定性预测法 353

附录二 定量预测法 357

附录三 例案 364

附录四 主要参考文献 392

后记 394