第一节 经营和现代经营管理的概念 1
第一章 现代经营管理概述 1
第二节 社会主义和资本主义两种制度下经营的比较 10
第三节 社会主义企业经营思想和原则 13
第四节 现代经营管理学的研究对象和基本内容 17
复习思考题 23
第二章 企业经营环境与经营能力的分析与估量 24
第一节 工业企业经营环境分析 24
第二节 企业经营能力估量 33
第三节 企业经营环境与经营能力的综合分析 41
复习思考题 48
案例 48
第一节 市场研究与调查的意义和内容 50
第三章 市场研究与调查 50
第二节 市场研究与调查的步骤 57
第三节 市场研究与调查的方法 62
第四节 市场研究与调查技术 67
第五节 抽样调查技术 76
复习思考题 95
习题 96
案例一 96
案例二 97
第四章 经营预测 99
第一节 经营预测概述 100
第二节 定性预测方法 109
复习思考题 109
第三节 时间序列分析法 122
第四节 回归预测法 148
第五节 马尔柯夫预测法 158
习题 169
案例 171
第五章 经营战略与经营策略 173
第一节 经营方向与经营战略 173
第二节 企业经营策略 177
第三节 市场选择策略 181
第四节 市场开拓与发展策略 188
第五节 营销组合策略 188
复习思考题 191
案例 191
第一节 产品与产品生命周期 193
第六章 产品开发与产品组合策略 193
第二节 新产品开发 199
第三节 产品组合策略 206
第四节 产品的商标策略与包装策略 212
复习思考题 215
案例 215
第七章 价格与价格策略 217
第一节 产品质量与价格的关系 217
第二节 商品的供求和价格的关系 220
第三节 我国的价格政策与价格因素 225
第四节 定价策略与定价方法 228
复习思考题 240
案例一 241
案例二 242
第八章 分销与促销策略 245
第一节 销售渠道的选择 245
第二节 产品的储运策略 252
第三节 推销及促销 258
第四节 产品的销售技术服务 263
复习思考题 265
案例一 265
第一节 经营决策概述 268
第二节 确定型最优决策 277
案例二 287
第九章 经营决策 288
第三节 风险地决策 289
第四节 不确定情况下的决策 308
复习思考题 319
习题 319
案例 321
第十章 经营计划 323
第一节 经营计划概述 323
第二节 长期和中期经营计划 329
第三节 年度经营计划 335
第四节 经营计划的执行和控制 344
复习思考题 349
案例一 350
案例二 350
第一节 经营计划投入产出表的结构 352
第十一章 企业经营计划投入产出模型 352
第二节 消耗系数的计算 356
第三节 运用投入产出模型编制和调整经营计划 361
复习思考题 365
案例 366
第十二章 目标规划与综合计划平衡 384
第一节 目标规划的基本概念 384
第二节 目标规划的图解法 388
第三节 目标规划的单纯形法 394
第四节 目标规划的一般模型与计划综合平衡 405
复习思考题 408
习题 409
案例 409
第一节 经营评价与经营诊断概述 411
第十三章 经营评价与经营诊断 411
第二节 经营评价分析的基本方法 419
第三节 经营状况的综合诊断 431
复习思考题 438
案例 439
附表 443
一、乱数表 443
二、正态分布表 445
三、相关系数表 448
四、F分布表 450
五、复利系数表 454
习题参考答案 458
主要参考书 458