目录出版前言序言第一部分 大众传播的起源第一章 人类传播的发展阶段 3
开端 4
过渡理论 7
□符号和信号时代 11
□说话和语言时代 16
□文字时代 19
□印刷时代 23
□大众传播时代 27
大众传播的性质及影响 28
□中心问题 31
□社会学范例：社会组织 32
□心理学范例：个人 41
注解 46
第二章 大众报纸的出现 51
媒介发展的周期性方式 53
大众报纸 54
□先驱报纸 55
□美洲殖民地报纸 56
□人人看的报纸 57
□社会及机械技术的进化 60
□快速扩散时期 60
□报纸普及的高峰期 61
冲突和报纸的变化 61
□黄色新闻 62
□社会控制系统的出现 63
□大众报纸的未来 64
注解 68
第三章 电影的发展 69
技术进步 70
□投影和暗箱 71
□连续动作幻觉 74
□摄取暗箱成像 75
□电影成为现实 81
社会进化：电影成为大众媒介 82
□初期电影的内容及观众 83
□镍币影院时代 84
□成熟电影 85
量变方式 87
注解 91
第四章 广播媒介的建立 93
电讯的进化 93
□扩大传播需求 94
□电学的科学进步 96
□电报 99
□无线电报 100
从无线电报到无线电话 102
□传送人声 103
□私有制和赢利动机 104
□无线电收音机 105
□控制问题 107
□开始定时广播 107
□干扰和经费问题 109
□电台商业化 114
□无线电的黄金时代 115
电视业的发展 119
□电视机作为地位象征 120
□增长障碍 120
□电视得到迅速采纳 122
□有线电视的到来 123
□录影机 126
综述 131
注解 132
第五章 大众媒介成为社会系统 135
美国社会中的媒介稳定性 138
具有长期历史的问题 139
功能分析的基点 142
媒介系统的结构和功能 144
□低级趣味内容的重复现象 145
□系统的成分及范围 146
□外界条件 150
□保持系统稳定 151
注解 154
第二部分 大众传播的效果第六章 大众社会及魔弹理论 159
进化论范例和大众社会的概念 161
□孔德的集体有机体观念 162
□斯宾塞的有机体比拟 165
□特尼斯的社会契约理论 167
□涂尔干对分工的剖析 170
大众社会理论的出现 173
大众社会和魔弹论 175
□战时宣传以及对媒介效力的信念 175
□魔弹结论的假设基础 179
注解 181
第七章 影响不一理论 185
个人差异论 189
□个人差异原因：是学习还是遗传 189
□心理图像和市场分割 197
社会分化论 199
□社会分化的意义 200
□现代社会的社会分化 202
□社会学实验性研究的兴起 202
□次文化 204
□使用和满足的观念 205
□「人口分布特征」成为市场分割基础 207
□基础研究和应用研究的联系 207
□大众传播过程中的有选择性的影响 208
社会关系论 209
□两极传播及影响论 212
□创新采纳论 213
影响不一理论的现实意义 215
注解 219
第八章 社会化和间接影响理论 223
短期角度与长期角度 224
□范例的局限 224
□方法的局限 225
媒介作为社会化动因 229
□社会化的性质 229
□社会化和个人 230
□社会化和社会 233
模仿论 234
□社会或观察学习论 234
□模仿过程 238
社会期待论 242
□社会组织论 242
□媒介描述作为社会期待的来源 247
注解 250
第九章 大众传播和意义构成 253
过渡时代寻求原理 255
古老的问题：我们如何认识现实？ 259
□概念：知识的基础 261
□常规：传播的根据 263
□行为：认识现实的结果 266
□对认识原理的漫长求索 268
现代答案：社会构成论 274
□语言学：通过语言认识现实 275
□人类学：意义构成过程中的文化相对性 277
□社会学：象征性相互作用和现实概念 279
□社会心理学：现实意义的先验图式 283
大众传播和媒介转述的现实的影响 286
□报刊的意义构成功能 288
□培养论 291
□报界的议程安排功能 293
□媒介的言谈和语言功能 294
注解 298
第十章 几种理论性的说服策略 303
心理能动策略 306
□认识因素和行为 307
□修正认识因素以影响行为 309
社会文化策略 312
□社会期待和行为 313
□修正社会期待以影响行为 315
意义构成策略 322
□意义构成和行为 322
□修正意义以影响行为 323
注解 327
第三部分 现代社会中的媒介第十一章 媒介系统依赖论 331
媒介效果理论的根源 333
媒介依赖关系的概念化 336
□媒介依赖关系的双向性质 338
□个人与媒介系统的依赖关系 340
□认识论范例的贡献 345
基本范例与媒介系统依赖论 345
□象征性相互作用论范例的贡献 350
□冲突论及结构功能论范例的贡献 353
媒介依赖关系变化的说明 356
□进化论范例的贡献 357
□变化的波纹效果 358
媒介和社会 360
注解 362
第十二章 新兴媒介系统 365
电脑的影响 366
□个人电脑 367
□服务性经济中的电脑 369
□电脑和大众媒介 373
基本有线电视 374
□卫星传送的有线电视 375
□直播卫星系统 378
交往性传播系统 379
□电话基础之上的系统 380
□电视基础之上的交往性媒介 381
□交往性视屏信息 384
□交往技术向媒介系统转化 386
注解 391