第一章 国际营销学导论 1
第一节 什么是国际营销 1
第二节 跨国公司与国际商业 4
第三节 进入国外市场的途径 7
第二章 国际贸易理论与世界贸易态势 9
第一节 重商主义今昔 10
第二节 世界贸易概况 13
第三节 国际贸易理论 18
第四节 关贸总协定和联合国贸发会议 26
第五节 地区经济协定 30
第六节 国际金融体系 36
第三章 国际营销的经济环境 39
第一节 市场规模 39
第二节 自然经济环境与经济类别 51
第三节 市场国其它经济环境 64
第四章 国际营销的文化环境 66
第一节 文化及其构成 67
第二节 语言 69
第三节 美学 73
第四节 教育 76
第五节 宗教 79
第六节 价值取向与社会组织 88
第五章 国际营销的政治和法律环境 93
第一节 政治环境 93
第二节 法律环境 102
第六章 国际营销调研 119
第一节 国际营销调研的任务 119
第二节 第二手资料与第一手资料 123
第三节 国际营销调研的方法 136
第四节 国际营销信息的组织 151
第五节 国际营销的信息系统 158
第七章 国际产品策略——基本产品 167
第一节 产品的含义 168
第二节 产品的国际化 171
第三节 包装和标签 179
第四节 品牌与商标 185
第五节 产品质量保证与售后服务 197
第八章 国际产品策略——产品线与产品开发 206
第一节 国际产品线 206
第二节 国际新产品观念 215
第三节 产品开发与试销 229
第九章 国际分销 244
第一节 选择进入国外市场的方法 244
第二节 间接出口 250
第三节 直接出口 256
第四节 国外生产 264
第十章 国际分销渠道及其管理 280
第一节 国际分销与管理 280
第二节 国际分销渠道与管理 292
第十一章 国际广告 303
第一节 国际广告的作用及其复杂性 304
第二节 国际广告代理机构 309
第三节 广告用语 319
第四节 广告媒介 329
第五节 国际广告预算 335
第六节 评估广告效果 339
第七节 组织国际广告 340
第十二章 国际促销组合与公共关系 346
第一节 国外人员推销 346
第二节 促进销售法 352
第三节 国外营销组合 355
第四节 特殊促销形式 361
第五节 国际公共关系 366
第十三章 国际定价 371
第一节 出口定价和条件 372
第二节 国际转让定价 394
第三节 国外市场定价 402
第四节 协调国际定价 416
第十四章 国际营销规划 424
第一节 短期规划 426
第二节 国际营销规划的任务 427
第三节 长期规划 436
第四节 国际规划的发展趋势 445
第十五章 国际营销的机构组织和控制策略 450
第一节 设计组织机构 450
第二节 选择机构组织形式 462
第三节 国际营销的控制策略 468
第四节 纠正偏离标准的现象 477
后记 482