（一）商标的基本知识 2
1．什么是商标？ 2
2．商标有哪些作用？ 2
商标 2
3．商标的种类如何划分？ 3
4．什么是文字商标？ 3
5．什么是图形商标？ 3
6．什么是组合商标？ 3
7．什么是营业商标？ 4
8．什么是商品商标？ 4
9．什么是等级商标？ 4
10．什么是服务商标？ 4
11．什么是证明商标？ 4
12．什么是保证商标？ 4
15．什么是联合商标？ 5
16．什么是集体商标？ 5
13．什么是双重商标？ 5
14．什么是驰名商标？ 5
17．什么是防御商标？ 6
18．什么是音响商标、气味商标、立体商标？ 6
19．什么是注册商标？ 6
20．商标与广告有什么关系？ 6
21．商标与标志有何区别？ 7
22．商标与商品装潢有何区别？ 7
23．商标的价值由什么组成？ 7
25．我国清代的商标管理是怎样的？ 9
（二）商标的历史 9
24．我国何时出现商品标记？ 9
26．北洋军阀统治时期的商标管理是怎样的？ 10
27．国民党统治时间的商标管理是怎样的？ 11
28．革命根据地的商标管理是怎样的？ 11
29．世界上最早的商标法律是哪个法律？ 12
30．世界上使用最久的商标是什么商标？ 12
31．世界上最值钱的商标是哪个？ 12
32．现代商标是如何出现和发展的？ 12
36．我国《商标法》的主要规定有哪些？ 14
35．《商标法》的主要内容是什么？ 14
（三）我国现行的商标法规 14
34．我国《商标法》的立法宗旨是什么？ 14
33．新中国成立后颁布了哪些商标法规？ 14
37．我国现行的《商标法》同过去的商标法规主要有什么不同？ 15
38．商标法律关系的主体、客体是指谁？ 15
39．什么是法律行为？ 15
46．什么是法律文书？ 16
45．什么是代理权？ 16
44．什么是商标代理？ 16
43．什么是行政制裁？ 16
42．什么是法律效力？ 16
41．什么是法律意识？ 16
40．什么是法律关系？ 16
47．《商标法》施行前已注册的商标是否还有效？ 17
48．《商标法》施行后，其他有关商标管理规定是否同时失效？ 17
49．什么是商标专用权？ 17
50．商标权是否包括在工业产权之内？ 17
54．我国参加了哪些涉及商标方面的国际机构和条约？ 18
53．商标专用权包括哪些内容？ 18
51．工业产权作为一种财产具有哪些特点 18
52．商标专用权有没有范围？ 18
（四）商标的设计 20
55．商标设计的重要性是什么？ 20
56．好的商标应具备哪些特点？ 20
57．商标图案与装饰纹样有什么区别？ 20
58．对商标图案设计有哪些要求？ 20
59．商标设计的基本程序有哪些？ 22
60．怎样提高商标设计质量？ 22
61．怎样检查商标图案的初步设计？ 23
62．什么是“规整处理”？ 24
63．什么是“作出范式”？ 24
64．什么是商标设计中的综合性因素？ 24
65．什么是传统商标图案？ 24
67．怎样给商标起名字？ 25
68．给商标起名时应注意什么？ 25
66．什么是现代商标图案？ 25
69．用文字组成商标时应注意些什么？ 26
70．用记号作商标要注意什么？ 27
71．设计图形商标应注意什么？ 27
72．设计组合商标应注意什么？ 27
73．在设计使用商品包装图案时，应如何照顾商标与商品装潢的关系？ 27
74．商标设计者应具有哪些基本知识和能力？ 28
75．商标设计的基本要素是什么？ 28
79．在商标设计中，色彩的作用是什么？ 29
80．色彩的三要素是什么？ 29
76．衡量商标设计美的基准是什么？ 29
78．在商标设计中，对比包括哪些内容？ 29
77．商标的外形有哪些？ 29
89．什么色显得大或小？ 30
88．哪些配色难于辨认？ 30
87．哪些配色易于辨认？ 30
86．什么是沉静色？ 30
85．什么是兴奋色？ 30
84．什么是冷色？ 30
83．什么是暖色？ 30
82．什么颜色明度最高、最低？ 30
81．在工业标识设计中，各色代表什么？ 30
90．我国现在的商标设计趋向是什么？ 31
91．现在国外怎样看待无含义商标？ 31
92．国内外商标的共同禁忌有哪些？ 31
93．我国商标不得使用哪些文学、图形？ 31
94．设计出口商品商标应注意什么？ 32
95．能否使用他人姓名、肖象作商标？ 33
96．地名作商标能申请注册吗？ 33
97．为什么不能用地名作商标？ 33
98．在什么情况下我国出口商品的地理名称作商标在国外还允许注册？ 33
99．用企业简称作商标可以吗？ 33
100．出口商品用数字作商标应注意什么？ 33
101．为什么外商不喜欢我国“帆船”牌的商品？ 34
102．我国“羊”牌毛毯商标为何在国外未准注册？ 34
103．出口商品的商标选择动物图案应注意什么？ 34
104．我国商品商标中的下列图案寓意是什么？ 35
105．国外商品商标中的下列图案寓意是什么？ 36
106．国外商标禁忌哪些颜色？ 37
107．哪些国家总用哪些数字作商标？ 37
108．商标的制作方式有哪些？ 38
109．用来制作商标标识的材料有哪些？ 38
111．为什么有些商品必须使用注册商标？ 39
112．商标为什么要注册？ 39
110．商标是否都要注册？ 39
（五）商标注册 39
113．如何正确地使用注册商标？ 40
114．什么是商标先行策略？ 41
115．如何运用统一商标策略？ 41
116．为什么要采用主副商标策略？ 41
117．什么是多重商标策略？ 42
118．如何采用双重商标策略？ 42
119．如何运用商标宣传策略？ 42
120．如何运用营业商标策略？ 42
121．什么是法人、法人的法定代表人、企业法人和外国法人？ 43
122．法人应具备哪些条件？ 44
123．申请商标注册的条件是什么？ 44
124．商标注册有哪些程序？ 45
125．什么是商标的查询？ 47
126．我国商标注册的原则是什么？ 48
127．什么是申请在先原则？ 48
128．什么是使用在先原则？ 48
130．实质审查的内容有哪些？ 49
129．形式审查的内容有哪些？ 49
131．什么叫相同商标和相似商标？ 50
132．怎样判断相同商标和近似商标？ 50
133．初步审定公告与商标公告的内容是什么？ 51
134．填写《商标注册申请书》应注意什么？ 51
135．送商标图样要注意哪些问题？ 52
186．为什么在申请注册的商标图样中不应有“注册商标”、“商标”、“牌”和企业名称、地址、商品名称或其他文字说明等字样？ 52
137．商品分类的类别应如何填写？ 53
138．商标注册申请书中的商品名称一栏应怎样填写？ 53
139．选定申请使用注册商标的商品应注意什么？ 53
141．被退回的商标注册申请书是否还可以使用？ 54
140．什么叫商品分类？ 54
142．被驳回的商标注册申请书是否还可以使用？ 55
143．什么是“同一种商品”和“类似商品”？ 55
144．怎样判断商品类似？ 55
145．《商标法》第13条中的“其他商品”指的是哪些商品？ 55
146．注册商标需要在同一类的其他商品上使用，是否还应另行注册？ 56
147．酒类商标注册有什么例外？ 56
148．酒类商标标识上使用产地名称需注意什么？ 57
149．国家名酒的瓶贴可以作为商标注册吗？ 57
150．获金质奖章的国家名酒有哪些？ 57
151．申请人用药品需附送什么证明？ 59
152．申请烟草制品应附送什么证明？ 59
153．卷烟、雪茄烟包装上的商标有哪些规定？ 60
154．如何填报酒精、柠檬酸等商品？ 60
157．如何填报“涂料”商品？ 61
159．如何填报“管子零配件”商品？ 61
158．如何填报“阀”商品？ 61
155．如何填报“胶”商品？ 61
156．如何填报“化妆用品”商品？ 61
160．如何填报“锁”商品？ 62
161．如何填报“吸尘器”商品？ 62
162．如何填报“热水器”商品？ 62
163．如何填报“电冰箱零部件”商品？ 62
104．如何填报“衣架”商品？ 62
166．如何填报“手套”商品？ 63
167．如何填报“墙壁饰物”商品？ 63
165．如何填报“垫子、被子、枕头”商品？ 63
168．如何填报软包装食品？ 64
169．如何填报饮料商品？ 64
170．如何填报花生、豆类商品？ 64
171．如何填报“打火机”商品？ 64
172．“箱、包”商品都属于18类吗？ 64
173．填报“汽车配件”商品的保护范围是什么？ 65
174．哪些产品可以不使用商标？ 65
175．哪些产品使用商标可以不必申请注册？ 65
178．我国现行的是何种核转制度？ 66
177．企业、事业单位和个体工商业者申请商标注册是否一定要有商品？ 66
176．使用未注册商标应注意什么？ 66
179．商标权的主体和客体是什么？ 67
180．商标注册人有哪些权利和义务？ 67
181．省、市、县级工商行政管理局对什么样的申请书不予受理？ 67
182．什么是《商标核驳通知书》？ 69
183．对申请手续不齐备的，其商标注册申请日期是否还保留？ 69
184．如果商标注册单位从其他单位分出或并入另一个单位而变更了单位名称时，是否还要提出变更申请？ 71
185．对驳回商标如何申请复审？ 71
186．驳回商标的复审申请须符合哪些形式要件？ 72
187．对注册不当的商标怎么办？ 73
188．初步审定的商标有商标专用权吗？ 74
189．核准注册的商标能改动吗？ 74
190．报纸、杂志名称是否应申请注册？ 74
191．申请注册商标需要多少时间？ 75
（六）商标异议和争议 76
192．什么是商标异议？ 76
193．国家商标管理机关如何对待“商标异议”？ 77
195．怎样申请商标异议复审？ 78
194．对商标异议怎样答辩？ 78
196．什么是商标争议？ 80
197．商标争议与商标异议有什么区别？ 80
198．怎样申请注册商标的争议裁定？ 81
199．怎样对商标争议裁定进行答辩？ 83
200．怎样提出撤销注册商标的复审？ 83
201．争议裁定的结果和性质如何？ 85
202．什么是《商标注册证》？ 86
203．怎样申请补发《商标注册证》？ 86
（七）商标注册证 86
204．办理注册商标的补证手续有哪些要求？ 88
205．《商标注册证》使用须知有哪些？ 88
206．《商标注册证》能复印吗？ 88
（八）商标的变更 89
207．怎样申请变更商标注册人名义？ 89
208．因行政区划的改变、办理注册人名义变更手续还需附送上级主管部门证明文件吗？ 90
209．怎样申请变更商标注册人地址？ 90
210．怎样办理缩小注册商标使用商品范围的手续？ 92
212．要求补证的商标图样，如其图案有变化，是否还能办理？ 93
211．已经注册商标的卷烟如其包装形式或规格发生变化，是否要重新申请注册？ 93
213．什么是商标转让注册？ 94
214．怎样转让注册商标？ 94
（九）商标转让 94
（十）商标使用许可合同 97
215．什么是商标使用许可合同？ 97
216．怎样办理商标使用许可合同手续？ 97
217．商标使用许可合同包含哪些内容？ 98
218．办理商标使用许可合同应注意什么？ 99
220．怎样区别商标的许可和商标的转让？ 101
219．什么是许可人的质量控制权？ 101
（十一）商标的使用 102
221．在同一类商品上是否可使用多个名称不同的商标？ 102
222．一个商标能否在不同的商品类别中使用？ 102
223．使用注册商标还须遵守哪些规定？ 102
224．企业怎样根据不同情况使用商标？ 103
225．什么是注册标记？ 103
228．怎样申请商标续展注册？ 104
227．什么是宽展期？ 104
（十二）商标的期限 104
226．商标有期限吗？ 104
229．注册商标被撤销或期满不再续展的，商标局对与该商标相同或近似的商标注册申请是否予以核准？ 106
（十三）商标的注销 107
230．怎样注销已经注册的商标？ 107
231．如果注册商标的所有者由于关、停、并、转等原因而已不存在，原注册商标是否可由核转的工商行政管理部门予以申请注销？ 108
233．使用注册商标有哪些行为由商标局责令限期改正或撤销其注册商标？ 109
234．注册商标在什么情况下可能被撤销注册？ 109
232．什么是注册商标专用权自行丧失 109
（十四）商标权的丧失 109
235．注销商标与撤销商标有区别吗？ 110
236．为什么规定一年内对与被撤销或注销的商标相同或近似的商标不予核准注册？ 110
（十五）商标业务收费 111
237．商标业务收费有哪些？ 111
（十六）商标印制 112
238．哪些企业可以印制商标？ 112
239．“指定印制商标单位”应具备哪些条件？ 112
240．承印制商标时商标印制委托人应向印制单位出示哪些证明？ 112
242．商标印制单位应建立健全哪些印制管理制 113
241．承印商标时印制单位应当检查哪些内容？ 113
243．商标印制单位违反印制管理办法构成侵犯他人注册商标使用权的应如何处理？ 114
244．对没有取得“指应印制商标单位”资格而承接印制商标业务的应怎样处罚？ 115
（十七）商标档案 115
245．什么是商标档案？ 115
246．商标档案有哪些类别？ 115
247．什么是《商标注册簿》？ 115
248．商标文件材料的归档范围有哪些？ 115
250．地方工商行政管理机关管理商标档案的职责有哪些？ 116
249．我国商标档案管理体制是什么？ 116
251．商标档案工作的具体内容有哪些？ 117
252．商标档案的归档制度内容是什么？ 117
253．商标档案分类的内容是什么？ 118
254．检索工具内容有哪些？ 118
255．注册商标档案应有哪些内容？ 118
256．企业商标档案应载录哪些事项？ 119
257．商标档案保管期限是多长？ 120
259．商标侵权行为有哪些不可缺少的要件？ 122
258．哪些属侵犯注册商标专用权的行为？ 122
（十八）商标专用权的保护 122
260．什么是假冒他人注册商标行为？ 123
261．什么是伪造、仿造、仿冒商标的行为？ 123
262．商标专用权受到侵犯时怎么办？ 123
263．对侵犯商标专用权行为的处理形式有几种？ 123
266．什么是民事处理？ 124
268．工商行政管理部门对侵权人可以采取哪些办法进行处理？ 124
267．对于商标侵权行为，如果被侵权者没有提出申请处理或起诉，是否还应进行处理？ 124
265．什么是刑事处理？ 124
264．什么是行政处理？ 124
269．什么是假冒商标罪？ 125
270．工商行政管理部门应如何处理假冒商标罪？ 125
271．对擅自出售他人注册商标层次标识的应怎样处理？ 126
272．对自行改变注册商标以及自行转让注册商标的应怎样处理？ 126
273．对使用注册商标的商品以次充好、粗制滥造欺骗消费者的应怎样处理？ 126
274．工商行政管理机关对在酒类商品商标标识上使用假产地名称的应怎样处理？ 126
277．商标侵权行为的侵权期怎样计算？ 127
275．工商行政管理机关对查获的冒牌商品应如何处理？ 127
276．对商标侵权责任的损害赔偿怎样计算？ 127
278．《商标法》中的罚款与《刑法》中的罚金有何不同？ 128
279．当事人对工商行政管理机关作出的处理决定不服应怎么办？ 128
280．人民法院如何受理商标侵权案件？ 128
281．查处商标违法案件有哪些程序？ 128
282．什么是管辖？ 129
283．什么是立案？ 130
284．什么是调查取证？ 130
286．什么是复议？ 131
285．什么是处理？ 131
287．什么是执行？ 132
288．什么是立卷存档？ 132
（十九）中国在国外注册商标 133
289．中外合资企业按何要求办理商标注册？ 133
290．为什么要到国外注册商标？ 133
291．商标公证的目的及公证证明商标注册的主要作用是什么？ 133
295．认证的一般程序是什么？ 134
294．认证的目的是什么？ 134
293．公证的一般程序是什么？ 134
292．涉外公证与国内公证有何不同？ 134
296．在我国办理认证的手续是什么？ 135
297．目前注册国家给予外国商标注册申请人的待遇有哪几种？ 135
298．如何申请商标国际注册？ 135
299．我国企业到国外申请商标注册有哪些渠道？ 136
300．我驻港、澳的各有关商务机构代理哪些业务？ 136
301．在国外办理商标注册需哪些证件？ 136
302．在国外申请商标注册有哪些手续？ 137
303．我国企业如何委托我国国际贸易促进委员会代办出口商品商标的国外注册？ 137
304．为什么出口商品要及时在国外申请商标注册？ 139
305．我国向外国申请商标注册应注意哪些？ 140
306．我国的商标申请人若要求享受巴黎公约的优先权，在国内应怎样办手续？ 140
307．在国外申请注册被当局驳回怎么办？ 142
308．对出口商品的商标管理应作哪些工作？ 142
309．什么是“定牌”、“无牌”？ 143
310．在接受定牌或无牌时应注意哪些问题？ 143
311．外国商标如何在我国办理注册手续？ 144
（二十）外国在中国注册商标 144
312．外国商标主要有哪些情形会被核驳？ 147
313．外国人或者外国企业在我国申请商标注册和申请办理其他商标事宜应使用何种文字？ 147
314．外国人或外国企业在我国申请商标注册需要提交哪些文件？ 148
315．外国人或外国企业在我国申请注册商标续展需要提交哪些文件？ 148
316．外国人或外国企业在我国申请注册商标转让需要提交哪些文件？ 148
320．外国企业或个人在我国办理委托印制商标标识有何手续？ 149
319．外国人或外国企业在我国申请商标注册、转让和续展注册所出具的代理人委托书及有关证明文件，是否还应经过公证和认证？ 149
318．外国人或外国企业在我国申请注册商标使用许可合同备案需要提交哪些文件？ 149
317．外国人或外国企业在我国申请变更注册商标的注册人名义或地址需要提交哪些文件？ 149
（二十一）商标管理 151
321．商标管理工作的任务有哪些？ 151
322．通过商标管理监督商品质量的内容包括哪些？ 151
323．我国商标管理工作实行何种管理原则？ 152
324．我国的商标管理与资本主义国家的商标管理有何区别？ 152
325．我国商标实行集中注册的目的是什么？ 152
326．我国地方工商行政管理部门对商标管理的主要职责有哪些？ 152
328．对商标的使用管理包括哪些内容？ 153
327．对注册商标的管理工作有哪些？ 153
329．商标评审委员会是什么机构？ 154
330．商标评审委员会的主要职责是什么？ 154
331．设立商标评审委员会的目的及其工作原则是什么？ 154
332．什么是工商行政管理机关？ 155
333．什么是工商行政管理？ 155
334．国家工商局商标局的工作职责有哪些？ 155
335．企业管理商标应有哪些制度？ 155
336．企业在商标的使用上应实行哪些原则？ 156
339．对商标权的获得，世界上有几种类型？ 158
340．什么是商标注册的两部制？ 158
（二十二）外国商标知识 158
338．各国对外国人或外国企业申请商标注册等有关商标事宜的办理，大致有哪几种规定？ 158
337．目前各国采用何种商品分类表？ 158
341．世界各国对商标注册有效期的规定大致有几种？ 159
342．有些国家对商标专用权的转让规定与我国有何不同？ 159
343．国外的商标使用许可一般分几种？ 160
344．外国什么机构主管商标事宜？ 160
346．巴黎公约的主要内容有哪些？ 161
（二十三）保护工业产权巴黎公约 161
345．什么叫保护工业产权巴黎公约？ 161
347．巴黎公约现在有哪些成员国？ 162
348．巴黎公约对工业产权的保护对象是什么？ 162
349．巴黎公约中的“国民待遇原则”指的是什么 162
350．巴黎公约中的“优先权原则”指的是什么？ 163
351．巴黎公约中的商标“独立原则”指的是什么？ 163
352．巴黎公约中有关商标的“共同规则”有哪些？ 164
（二十四）世界知识产权组织 166
353．什么是世界知识产权组织？ 166
354．世界知识产权组织的宗旨是什么？ 166
355．世界知识产权组织的职责是什么？ 166
366．知识产权的保护范围是哪些？ 167
357．知识产权的内容有哪些？ 167
358．哪些是不正当竞争行为？ 168
359．世界知识产权组织管理的国际条约有哪些？ 168
361．世界知识产权组织的组织机构有哪些？ 169
360．参加世界知识产权组织有什么条件？ 169
（二十五）商标注册马德里协定 171
362．什么是商标国际注册马德里协定？ 171
（二十六）尼期协定和维也纳协定 173
363．什么是尼斯协定？ 173
364．采用商品国际分类有什么好处？ 173
365．我国何时采用商品国际分类？ 173
366．国际分类表中商品和服务的类别有哪些？ 174
367．国际分类表中商品分类的基本原则是什么？ 177
368．什么是维也纳协定？ 178
（二十七）其他国际商标条约、组织 179
369．什么是商标注册条约？ 179
370．商标注册条约主要内容有哪些？ 179
371．什么是比荷卢经济联盟商标公约？ 179
372．什么是国际保护工业产权协会？ 180
373．世界上还有哪些有关商标的地区性条约和组织？ 180
376．广告的基本要素是什么？ 205
374．什么叫广告？ 205
375．广告的基本功能是什么？ 205
（二十八）广告基本知识 205
广告 205
377．广告与宣传的区别是什么？ 206
378．广告的作用是什么？ 207
379．广告的媒介主要有哪些？ 209
380．广告内容有哪些要求？ 209
381．广告对企业有哪些作用？ 210
383．我国广告的历史是怎样的？ 211
382．为什么说广告是商品经济的产物？ 211
（二十九）广告的历史 211
384．外国广告的历史是怎样的？ 212
385．什么叫古代广告？其形式有哪些？ 212
386．什么叫口头广告？ 212
387．什么叫实物广告？ 213
388．什么叫音响广告？ 213
389．什么叫悬物广告？ 214
390．什么叫彩楼广告？ 214
392．什么叫招牌广告？ 215
391．什么叫旗帜广告？ 215
393．什么叫印刷广告？ 216
394．什么叫现代广告？其形式有哪些？ 216
（三十）四大广告媒介 221
395．什么叫广告媒介？ 221
396．怎样选择广告媒介？ 222
397．广告媒体有哪些基本类型？其特点是什么？ 222
398．报纸广告有哪些特点？ 223
399．报纸广告有哪些局限性？ 224
400．杂志广告有哪些特点？ 225
401．杂志广告有哪些局限性？ 226
402．广播广告有哪些特点？ 226
403．广播广告有哪些局限性？ 227
404．电视广告有哪些特点？ 227
405．电视广告有哪些局限性？ 229
（三十一）印刷广告媒介 230
406．什么叫邮寄广告？ 230
407．邮寄广告有哪些特点？ 230
408．邮寄广告常见的有哪几种 230
409．招贴广告的形式主要有哪些？ 232
（三十二）户外广告媒介 234
411．户外广告的特点是什么？ 234
412．路牌广告的主要形式有哪些？ 234
413．什么是霓虹灯广告？ 235
414．什么是交通广告？ 235
415．什么是空中广告？ 236
（三十三）现场广告媒介 237
416．什么叫现场广告？ 237
417．“POP”广告有哪些类型？ 237
418．“POP”广告有哪些特点？ 238
419．“POP”广告的机能是什么？ 239
420．什么是橱窗广告？ 240
421．橱窗广告有哪些特点？ 240
422．橱窗广告陈列方法主要有哪几种？ 241
423．什么是展销广告？ 241
410．年历广告的作用是什么？ 242
424．火柴广告的作用是什么？其形式有哪些？ 243
（三十四）其他形式的广告媒介 243
425．花布广告的形式及作用有哪些？ 244
426．花灯广告的作用有哪些？ 245
427．什么是冰灯广告？ 246
428．体育广告的作用是什么？ 246
429．体育广告主要包括哪些形式？ 247
430．漫画广告的作用是什么？ 248
431．漫画广告的特点有哪些？ 248
434．什么叫歌曲广告？ 249
433．动画广告有哪些特点？ 249
432．什么是动画广告？ 249
435．广告歌曲有哪些特点？ 250
436．时装广告的表现形式有哪些？ 251
437．广告人主要形式有哪些？ 253
（三十五）广告文、广告画和广告照片 255
438．什么叫广告文？ 255
439．广告文应起哪些作用？ 255
440．广告文有哪些类型？ 256
442．设计产品的品牌和商标时要掌握哪些原则？ 257
441．广告文由哪几部分构成？ 257
443．商品品牌与商标的设计策略有哪几种？ 259
444．什么叫广告画？ 261
445．广告画有哪些特点？ 261
446．广告画在广告中有何作用？ 262
496．注册商标的商品如何做广告？ 263
447．广告照片有哪些特点？ 263
448．广告摄影需要掌握哪些技巧？ 264
449．怎样处理好广告摄影中的主体？ 264
450．怎样处理好广告摄影中的衬托技巧？ 265
452．怎样处理好广告摄影中的均衡技巧？ 266
451．怎样处理好广告摄影中的空白？ 266
453．怎样处理好广告摄影中的方向？ 267
454．怎样处理好广告摄影中的高度？ 267
455．怎样处理好广告摄影中的距离？ 268
456．怎样处理好广告摄影中的空间？ 268
257．怎样处理好广告摄影中的立体技巧？ 269
458．怎样处理好广告摄影中的质感？ 269
459．怎样处理好广告摄影中的光线？ 269
460．怎样处理好广告摄影中的动态技巧？ 270
462．怎样处理好广告摄影中的重叠技巧？ 271
461．怎样处理好广告摄影中的变形技巧？ 271
（三十六）广告创意 272
463．什么是广告创意？ 272
464．广告创作有哪些基本要求？ 272
465．广告创作过程中有哪些基本要求？ 272
466．什么叫广告表现技巧？ 275
467．常用的广告表现技巧有哪些？ 275
468．什么是广告的写实手法？ 275
469．什么是广告的对比手法？ 276
470．什么是广告的权威手法？ 277
471．什么是广告的示范表现手法？ 278
472．什么是广告的想象表现手法？ 278
473．什么是广告的威吓表现手法？ 279
474．什么是广告的文艺表现手法？ 279
477．怎样评价广告效益？ 280
476．广告与市场有什么关系？ 280
475．什么是广告策划？ 280
（三十七）广告策划 280
478．什么叫广告策略？ 281
479．广告产品策略包括哪些内容？ 281
480．什么叫广告产品生命周期策略？ 281
481．如何具体运用广告产品生产周期策略？ 281
482．如何具体运用广告定位策略？ 283
488．广告如何运用注意的心理原理？ 284
485．如何使广告引起人们的注意？ 285
484．什么是有意注意和无意注意？ 285
486．什么叫广告系列策略？ 287
487．如何运用广告系列策略？ 287
488．什么是广告时间策略？ 289
489．广告时间策略有哪些形式？ 289
（三十八）企业广告注意事项 291
490．企业广告的战略思想是什么？ 291
491．企业策划广告应注意哪些问题？ 291
494．获得优质产品称号的商品怎样做广告？ 292
493．获奖的商品怎样做广告？ 292
492．企业申请刊播广告应注意的问题是什么？ 292
497．实施生产许可证的商品怎样做广告？ 293
498．企业做药品广告应注意哪些问题？ 293
495．获得专利的商品怎样做广告？ 293
499．企业怎样做食品广告？ 294
500．做酒类广告应该注意哪些问题？ 294
502．做各类展销会、订货会、交易会广告应注意什么问题？ 295
503．什么叫做赞助广告？ 295
501．卷烟是否可以做广告？ 295
504．印制挂历广告应该注意哪些问题？ 296
505．对邮寄广告有哪些要求？ 296
506．企业做出口商品广告应通过什么途径？ 296
507．使用他人名义进行广告宣传应提供什么证件？ 296
508．哪些内容的广告应禁止刊播、设置、张贴？ 297
509．什么是有效的广告证明？ 297
511．企业做广告应承担哪些法律责任？ 297
512．广告活动中怎样体现商品交换的一般性准则？ 299
511．广告活动必须遵循哪些原则？ 299
（三十九）广告活动中必须遵守的原则 299
513．广告活动怎样遵循法规、道德规范的原则？ 300
（四十）广告管理的基本知识 303
514．什么叫广告管理？ 303
515．广告管理的法规依据是什么？ 303
516．何谓广告经营者？ 304
517．广告管理的特点有哪些？ 304
519．对广告内容有哪些基本要求？ 306
518．广告管理的内容有哪些？ 306
520．何谓虚假广告？ 307
521．新闻与广告有什么区别？ 308
522．审查广告的真实性应注意哪些事项？ 308
523．广告管理的作用有哪些？ 308
524．广告管理的原则有哪些？ 310
525．广告管理法规的作用有哪些？ 313
（四十一）广告审批登记 315
526．广告审批登记的目的是什么？ 315
527．广告经营者应具备哪些条件？ 316
528．广告经营者申请审批登记有哪些程序？ 317
（四十二）广告违法处理 320
529．广告违法行为的法律责任是什么？ 320
530．广告违法行为有哪些类型？ 321
531．广告违法行为法律处罚包括哪些？ 321
532．企业做广告应承担哪些法律责任 323
533．企业对工商行政管理机关处罚不服的、怎样提出复议或起诉？ 324
535．户外广告管理内容有哪些？ 325
534．为什么要对户外广告进行管理？ 325
（四十三）户外广告管理 325
（四十四）广告管理组织机构 328
536．全国广告管理机构是怎样设置的？ 328
537．广告管理机关的职能有哪些？ 328
538．中国广告协会的主要任务是什么？ 329
539．中国广告协会会员的条件、权利有哪些？ 329
540．中国广告协会的组织原则是什么？ 330
附录Ⅰ：广告管理条例 332
附录Ⅱ：广告管理条例施行细则 337