第一编 国际市场营销总论 1
第一章 国际市场营销概述 1
第一节 国际市场营销的产生 1
第二节 国际市场营销学的研究对象 10
第三节 国际市场营销学的研究方法 16
第二章 国际市场营销场所 21
第一节 国际市场的形成 21
第二节 国际市场的特点 28
第三节 国际市场的发展趋势 34
第四节 我国企业面临的机遇与挑战 40
第三章 国际市场营销环境 46
第一节 国际市场营销的经济环境 46
第二节 国际市场营销的文化环境 59
第三节 国际市场营销的政治环境 74
第四节 国际市场营销的法律环境 83
第二编 国际市场营销调研 109
第四章 国际市场营销调研内容 109
第一节 国际市场营销调研的必要性 109
第二节 国际市场营销调研的范围 115
第三节 国际市场营销信息系统 128
第一节 案头调研 132
第五章 国际市场营组调研方法 132
第二节 实地调研 138
第三节 问卷拟定 149
第四节 抽样调查 154
第五节 资料的整理与分析 161
第六章 国际市场营销调研组织 171
第一节 调研的组织机构 171
第二节 调研的过程与组织 177
第三节 利用调研代理 187
第七章 进占国际市场营销战略 194
第三编 国际市场营销方式 194
第一节 进入战略模式的选择 195
第二节 进占目标的确定 206
第三节 进占国际市场的谋略 213
第八章 国际商品市场营销方式 226
第一节 国际市场营销方式概述 226
第二节 与直接出口相对应的营销方式 234
第三节 与间接出口相对应的营销方式 239
第九章 国际劳务市场营销方式 244
第一节 国际劳务市场概况 244
第二节 国际劳务市场营销 255
第一节 直接投资进入模式分析 270
第十章 国际市场直接投资方式 270
第二节 投资环境评估 276
第四编 国际市场营销策略 287
第十一章 国际营销策略 287
第一节 国际营销产品的涵义 287
第二节 国际营销产品的组合 292
第三节 国际营销产品的设计与开发 302
第四节 国际营销产品的生命周期 315
第五节 国际营销产品的商标、包装和标签 325
第六节 国际营销产品的保证与售后服务 336
第一节 国际营销产品订价的影响因素 341
第十二章 国际营销订价策略 341
第二节 国际营销产品订价目标与程序 344
第三节 国际营销产品订价方法 348
第四节 国际营销产品订价策略 352
第五节 国际营销产品调价策略 359
第十三章 国际市场渠道策略 362
第一节 渠道选择的因素 362
第二节 渠道选择的目标及策略 363
第三节 选择渠道成员 365
第四节 国内外中间商 367
第一节 国际市场推销概述 371
第十四章 国际市场推销策略 371
第二节 广告推销 376
第三节 人员推销 384
第四节 公关推销 391
第五节 营业推广 396
第五编 国际市场营销管理 402
第十五章 国际市场营销组织与管理 402
第一节 国际市场营销组织 402
第二节 国际市场营销管理 408
第一节 国际营销企业资金来源 410
第十六章 国际市场营销融资管理 410
第二节 国际营销企业融资方式 414
第三节 国际营销企业融资决策 423
第四节 国际营销企业融资风险 429
第十七章 国际市场营销风险管理 436
第一节 风险管理概述 436
第二节 政治风险管理 442
第三节 经济风险管理 448
第四节 外汇风险管理 454
第五节 海洋运输货物保险 461
参考文献 465