目录 1
导言 1 1
第一章 过去只是序幕 1
历史上的书 1
现代出版业的创始 3
20世纪初的出版业 4
战时和战后的出版业 7
兼并时期的出版业 8
出版业的发展及前景 10
第二章 广阔的透视 13
文化工业 13
大众工业吗？ 13
出版与教育 15
版权与复印 17
出版者的素质 19
出版物的门类 22
图书市场 32
出版过程 35
出版业的活动与协会组织 36
第三章 图书的产生 39
成人普及版精装书 39
作者代理人及其作用 41
选题程序 42
资金与拍卖 44
版权与版税 45
成本估算 47
图书滞销的因素 48
书稿的编辑 51
成人普及版纸皮书 52
图书馆翻印 55
少儿普及版图书 56
大众市场纸皮书 60
充满问题的市场 61
畅销书的重要性 63
选题的发展 64
宗教书籍 66
专业书籍 70
学术书籍 76
预订工具书 81
中小学教科书 84
中小学教科书的出版 87
教材的有效性和试用 89
政府作为著作者 90
不稳定的公共基金 91
大专院校教科书 92
出版界的新开拓 94
第四章 图书的制作 98
字体及其特征 99
如何排版 101
最新排字法 103
印刷及其方法 105
纸张 110
装订 112
计划与设计 114
原料及工艺的选择 118
预算成本 120
出版日程安排 124
进口 126
未来的生产体系 127
第五章 图书的销售 130
零售渠道 131
书店 131
书商与主顾 135
出版商进入书店的途径 138
大众市场销售渠道 145
图书俱乐部 146
邮购 151
邮购出版 152
邮购出版物的销售 154
图书馆 159
大批发商和小批发商 165
从批发商到书店 165
大众市场批发商 167
图书馆批发商 171
小学和中学 173
大专院校 176
评论与宣传 182
广告与推销 186
国际市场 189
版权销售 192
特别销售与廉价书 193
第六章 图书贮存与发运 195
订单处理 195
订单整理 196
信贷控制 198
开票、付款、赊欠备忘录及报 201
告书 202
库藏和装运 202
第七章 出版社的财务、计划和管理 205
结构与组织 205
出版社的规模 210
人事政策及管理 211
管理态度 211
教育与培训 214
人才招聘及使用 217
晋升、奖励及报酬 219
财务管理 221
会计及其作用 221
小型普通出版社收支报告 224
小型普通出版社资产负债表 234
普通出版社收支报告的分析 245
中小学教科书出版社的收支 250
报告 258
综合性出版社的收支报告 258
单种图书盈亏情况分析 260
预算的编制及计划制订 271
资金及其来源 274