定位篇 3
第一章 广告语言的广义与狭义 3
第一节 广义的广告语言 3
第二节 狭义的广告语言 10
第二章 广告语言的地位与作用 22
第一节 广告语言的地位 22
第二节 广告语言的作用 26
异质篇 33
第三章 广告语言的特点 33
第一节 在比较中认识 33
第二节 在认识中比较 40
第四章 广告语言的要求 46
第一节 对象的要求 46
第二节 要求的对象 56
技巧篇 69
第五章 切名切题 69
第一节 正名切名 69
第二节 名人效应 73
第六章 形象生动 77
第一节 具象描绘 77
第二节 巧用辞格 81
第七章 诙谐幽默 98
第一节 一箭双雕 100
第二节 意在言外 109
第八章 褒贬互寓 117
第一节 寓褒于贬 119
第二节 寓贬于褒 122
第九章 新鲜奇特 126
第一节 非同凡响 128
第二节 出人意外 132
第十章 以赌设悬 138
第一节 设置悬念 142
第二节 假设反证 144
第十一章 声情毕肖 150
第一节 绘声绘色 152
第二节 以情动人 158
第十二章 美趣无穷 167
第一节 美的愉悦 170
第二节 趣的魅力 178