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定位篇 3

第一章 广告语言的广义与狭义 3

第一节 广义的广告语言 3

第二节 狭义的广告语言 10

第二章 广告语言的地位与作用 22

第一节 广告语言的地位 22

第二节 广告语言的作用 26

异质篇 33

第三章 广告语言的特点 33

第一节 在比较中认识 33

第二节 在认识中比较 40

第四章 广告语言的要求 46

第一节 对象的要求 46

第二节 要求的对象 56

技巧篇 69

第五章 切名切题 69

第一节 正名切名 69

第二节 名人效应 73

第六章 形象生动 77

第一节 具象描绘 77

第二节 巧用辞格 81

第七章 诙谐幽默 98

第一节 一箭双雕 100

第二节 意在言外 109

第八章 褒贬互寓 117

第一节 寓褒于贬 119

第二节 寓贬于褒 122

第九章 新鲜奇特 126

第一节 非同凡响 128

第二节 出人意外 132

第十章 以赌设悬 138

第一节 设置悬念 142

第二节 假设反证 144

第十一章 声情毕肖 150

第一节 绘声绘色 152

第二节 以情动人 158

第十二章 美趣无穷 167

第一节 美的愉悦 170

第二节 趣的魅力 178