第一章 概论 1
第一节 市场营销与国际市场营销 1
第二节 世界市场现状和发展趋势 10
第三节 企业国际化经营 22
第四节 国际市场营销学的内容 27
小结 35
第二章 国际市场环境分析 37
第一节 国际市场经济环境 37
第二节 国际市场文化环境 56
第三节 国际市场政治环境 65
第四节 国际市场法律环境 73
小结 83
第一节 信息的意义与特征 86
第三章 国际市场信息 86
第二节 国际市场信息系统 90
第三节 国际市场营销研究 96
小结 121
第四章 国际市场营销战略 124
第一节 国际市场营销战略及其规划 124
第二节 国际市场细分与目标市场选择 130
第三节 进入国际市场的策略与模式 139
小结 146
第五章 国际产品市场营销 149
第一节 产品营销的基本理论 149
第二节 国际市场新产品开发 163
第三节 国际产品市场进入模式与营销战略 176
第四节 国际产品的商标、包装与服务 185
小结 195
第一节 国际技术市场概述 197
第六章 国际技术商品市场营销 197
第二节 国际技术经营形式 204
第三节 国际技术转让战略与策略 216
小结 232
第七章 国际服务市场营销 234
第一节 国际服务市场概述 234
第二节 国际服务市场营销组织 245
小结 255
第八章 跨国公司经营 257
第一节 跨国公司经营概述 257
第二节 跨国公司经营战略 270
第三节 跨国公司的国际营销战略 285
小结 297
第九章 国际市场定价策略 299
第一节 国际市场商品价格 299
第二节 国际市场定价目标与程序 316
第三节 国际市场定价方法与策略 324
小结 341
第十章 国际市场促销策略 343
第一节 国际市场促销概述 343
第二节 国际市场广告 353
第三节 国际市场人员推销 371
第四节 国际市场营业推广与公共关系 379
小结 386
第十一章 国际市场营销渠道策略 387
第一节 国际市场营销渠道的结构与特征 387
第二节 国际市场的中间商 400
第三节 国际市场销售渠道决策 406
第四节 国际市场销售渠道管理 420
小结 425
后记 427