“经济谋略库”序 1
编者的话 1
广告论 3
导言 3
广告文化与生产力 5
广告赋 11
广告也是哲学 16
企业兴衰与广告策划 25
广告战 33
导言 33
创意篇 33
证试广告效果 33
一语道破 37
“沙发床”与“原子笔” 38
“魔鬼”与“雪碧” 39
真实性原则 40
广告围着市场转 41
广告的空间利用 42
邮票广告 43
赞助与行销 44
逆向定位广告 44
风险 45
广告是“游行的队伍” 46
广告影片 46
仿制硬币带来的生意 47
哈得利表带的宣传画 47
广告与心理学 48
尿布公司的广告策略 49
老虎吃人头 50
广告与艺术 50
两则擦鞋广告 51
箭牌口香糖的广告语 51
“信任之墙” 52
促销绝招 53
汉堡包的顺口溜 53
三易牌匾的盛锡福 54
妙用“谐音” 55
打破规矩的创意 56
贺卡与定单 57
颜色、广告与利润 57
五千日元一杯的咖啡 59
领导购买者的任务 60
“三浦百惠”旅馆 61
展览馆广告 62
广告差别策略 63
出门问路 入境问俗 64
风俗广告胜洋烟 64
广告的“废沫”效应 65
先予后取 66
国泰照相馆 67
瞬间的艺术 68
塑鹿与鹿 69
白胜卖酒 70
强攻广告 70
文化消费与广告 72
智激顾客 73
八百元奖金 73
洗发精与护发素 74
广告与时令、季节 74
广告与新技术 75
广告沟通供与求 75
不定位的广告 76
广告的作用 77
有的放矢 77
广告与销售 78
一张广告使滞销产品成了热门货 79
成功广告的策划 80
招牌与广告 81
包装广告 81
软性广告 83
对联与广告 84
“活”广告 85
“海鸥”的珍贵瞬间 86
“笨招”卖酒 87
双凤展翅 88
中外洗衣机广告战 89
超前战略 90
“仿宋体”与“仿童体” 91
广告传递 91
标准像 92
广告的折射效应 93
黑妹牙膏与邮政编码 94
公关界的一绝 94
新华金笔的形象 95
广告获得主动权 96
广告王后 97
广告促销之策 98
“先声夺人” 99
登龙门仍无身价 99
脱颖方能出 100
“为使您的孩子更聪明” 101
笔类家族的新成员 101
详细的广告牌 102
橱窗广告与夏季商品 103
广告本身不是目的 104
专题陈列法 104
橱窗广告与金属衣架 105
用橱窗广告吸引顾客 105
利用顾客的惧怕心理 106
一片绿叶的启示 107
“百花”三步曲 108
衬衫广告 109
“稚儿灵”销售秘诀 110
推销术 111
发挥广告侦察兵的作用 112
广告与利益机制 113
广告女郎 114
竞逐与推销 114
默默无闻与闻名海外 115
摆脱困境的绝招 115
琴岛海尔号闯入“禁区” 116
逆反广告 117
鲜明个性 118
名牌篇 121
总统拍广告 121
诉讼广告 122
权威证据——说服力 122
好名就是好广告 123
体育明星与广告 123
明星当模特 124
佐证广告 125
巧妙的借名 125
“铜牌”引路 127
“酒桶长征” 127
名牌酒广告 129
爱乌及屋效应 129
明星的力量 130
不重人名重译名 131
川崎为何走俏 132
生死搏斗 133
为名牌花钱 134
名牌广告 134
真假难分的名人广告 135
广告词打响的知名度 135
名人与广告 136
手表与氧气筒 137
广告的魅力 138
博格与广告 139
诺贝尔的炸药广告 139
“金利来”旋风 140
请“皇弟”做广告 141
皇帝赐名 141
名人与广告 142
醉“死”刘伶 143
胡庆堂“戒欺” 144
同仁堂的广告术 144
明星广告 145
花钱买桥名 146
金牌与广告 147
培植名牌 148
语不惊人死不休 149
“华生”电扇的崛起 150
“状元红”如何走“红”的？ 151
乾隆封匾 152
广告词小议 153
告示 154
一石击起千层浪 155
化妆品的硝烟 156
名人促销 156
欲胜人者，必先自胜 157
“碎瓶酒香”与“露实广告”法 158
权威佐证 159
北京大茶馆的牌匾 160
名牌尚须名商标 161
总统车队 162
没有金刚钻怎敢揽瓷器 163
外贸广告与名牌产品 164
联想与“威娜宝” 164
名人效应 165
创名牌致胜 165
借的功能 166
卫生纸夺魁 167
“双汇”为何走俏 167
凭借篇 171
速溶咖啡的冷与热 171
如何使知名度从9．6％增加到76％ 172
成功的广告节目 173
广告与逆程序编排 173
广告主题系列策略 174
形象标识 175
啤酒广告的主题 176
广告里的攻心战 177
阈下广告 177
广告与消费者 178
报社的威力 178
项链广告 179
资生堂的无价财富 180
植树计 181
产品的包装广告 182
一万个证人 182
诉诸想象力的广播广告 183
广告音乐 183
礼与情 184
搬迁与广告 185
产品与包装 186
莫道美女广告就是美 187
借誉增辉 187
夸张陈列法——橱窗广告 188
广告救命 189
不失为先 190
帅克作招牌 190
亚都加湿器“智取”天津 191
“发”是广告中的大吉 192
神童与啤酒 193
寓言与广告 193
微笑也是广告 194
借誉术 195
商品包装是“沉默的推销员” 196
三碗不过岗 197
高明的酒广告 197
以旧换新广告 198
价格与广告 199
进攻性广告 200
文化衫广告 201
广告无处不有 201
广告救工厂 202
黄金时间做广告 203
奥琪与《霍元甲》 203
广告——语言艺术的再现 204
打开销路 205
广告与销售 205
“小囡”牌香烟与“喜蛋” 206
“白鹅”的特殊功效 206
“芭蕾”珍珠霜 207
人才是第一广告 207
宣传机会巧 208
“特别寻人广告” 209
无声的介绍——橱窗广告 209
“长命电扇”——橱窗广告 211
示形诱导——橱窗广告 211
时间与陈列的艺术——橱窗广告 212
间接示形广告 213
包装广告种种 214
“强力”与靓女 216
人际关系的“通行证” 217
火力侦察 218
理性促销 219
辗压试验 220
妙用“清脑油” 220
催化与润滑 221
没有推销员的工厂 222
做完报告做广告 223
“导购大姐”的启示 223
富有特色的广告宣传 224
货叫人点头自来 225
报社与多毛姑娘 226
活广告 227
橱窗广告 228
“荷花”与广告信息 228
广告调查与方法 229
广告给沈阳第一食品厂带来的经济效益 230
发与喜 231
教会“吃”的方法 232
卖者循循诱导于前 233
活广告 233
“缸鸭狗”汤团店 234
令人信服 235
巨大的照相机模型 236
在“古”字上下功夫 236
跨文化广告 237
迷恋心理与知名度 238
蜂花洗发精的广告宣传 239
清凉世界何时来，待等菊花电扇开 239
夏时制与“海达” 240
从倒第四到正第二 240
堆积如山到供不应求 241
演示广告 242
机床广告 243
七喜汽水之鉴 244
广告媒体的作用 245
好酒也怕巷子深 245
标题“点睛” 248
不露痕迹的广告 248
出奇篇 248
迎合好奇心 249
巧妙的回避 250
巧募资金 251
厕所里的广告 252
惊险广告 253
“6—12”商店 254
似是而非 255
妙招顾客 256
“诱导促销” 257
没有形影的广告 258
“雏菊”与广告 259
美国人进入法国市场 259
“独一无二”商店 260
儿童的认可——吸引力 261
“最糟菜”餐馆 262
奇胜 262
飞机餐馆 263
怀旧酒店 264
广告的情感性 264
以巧夺胜 265
绝妙的断崖攀登 266
“安便器”的发迹 267
请选购没有涩味的啤酒 267
引人注目的广告 268
无形之刀枪 268
橱窗广告的艺术 269
尽在不言中 269
绝妙的户外广告 270
“烤”字广告 271
“秃头”广告 272
一举成名天下闻 273
别具一种广告术 275
定价心理与广告 276
“猜猜谁来吃晚餐”餐馆 277
绿色商店 278
智激 279
神奇的艺术 279
空中广告 280
幽默的广告词 280
变异的招牌 281
书的广告词种种 282
告示的魔力 283
幽默的订单 283
起死回生 284
不花钱的宣传 285
夸张广告 285
揭短广告的吸引力 286
登记商店 286
无牌商店 287
“利宝源”的生意经 289
玉照加谐音 290
六天之后 291
少花钱做广告 292
广告画种种 293
人兽反观 294
广告与诱惑 295
中西方广告妙语 296
擒奸之酒 296
崔涵誉棺 297
“白”字广告 298
缺点的“心”字招牌 299
千金买骨 300
“红豆”与“抵羊” 301
官司广告 302
题好文一半 303
竞猜广告 303
欲擒故纵 304
广告争战荡百泉 305
民意饭店一奇 306
贺喜广告 307
售表奇招 308
一箭多雕 309
哑人的广告艺术小 311
“没嘴的葫芦” 311
广告擒贼 312
出奇制胜 313
“请君上当”令人难忘 314
蚕食式的广告 314
免费广告 316
不花钱做广告 317
悬奖捉劣 318
媒体的可塑性 319
独辟蹊径 320
生肖伞 320
高价迎宾 321
电视广告 322
广告印象 323
别具一格引人注目 323
“嘉陵”与幽默 324
拟人广告 325
出奇制胜 326
灵活风趣的电视广告 326
特殊广告 327
独树一帜 以奇制胜 328
总揽篇 332
消费者与广告 332
“高地”商店的攻关广告 333
百事可乐与可口可乐的角逐 333
“破釜”制险 334
可口可乐的配方广告 335
柯达与富士的广告战 336
雪中送炭 337
“7X配方” 338
广告与目标 338
吃透中国市场 339
可口可乐的广告 341
米勒啤酒与对象 341
万宝路广告 343
借题发挥 343
争夺媒体的广告战 344
口香糖广告战 344
精工表崛起三招 346
妙丽的营销方针 347
辐射作用 349
消费心理是广告突破口 350
广告与身价 351
乒乓球与商业智囊 351
电话号码寄深情 352
直观菜谱——橱窗广告 354
厦门秀色 355
“固本皂”与“祥茂皂”之争 356
最有说服力的话 356
广告的“代沟” 357
得广告柱者得天下 358
无声的推销员 359
巧赞助与大广告 359
公益与文明 360
弹琴要为听众 361
广告也要集中长力打歼灭仗 362
一分钱有多大作用 363
“龙象”广告战 365
花小钱做大广告 366
胡庆堂与广告 366
迎洋“隐土” 367
传统产品与广告 368
报纸新闻与广告 368
新闻稿——公关广告 369
鲜花、生日的辐射——公关广告 370
“模特儿”的魅力 372
吸引力 372
一亿五千万美元的广告 373
日本人与美国土豆 374
美国高露洁公司的广告政策 374
青岛啤酒步入美国 375
记者之家——公关广告 376
借冕播誉——公关广告 377
“一石二鸟”——公关广告 378
企业与公关 379
公司名称的变更 380
在不知不觉中打动顾客 381
广告先行 382
广告的色彩战略 383
广告激发情感 384
日本啤酒广告战 384
无本万利的广告 385
广告与“丰田”足球大赛 386
浪漫的“H服务公司”广告 386
痛改前名 387
推销呆滞产品 388
永恒的广告 389
幽默广告 390
一石三鸟之计 391
广告媒体的选择 392
全球性广告攻心战 392
飞利浦公司广告调查 393
尼日利亚首家银行 394
奥运广告战 396
广告争夺战 396
失误篇 399
行销大失败 399
败笔 400
同一产品两种广告 400
一张采采蝇图片 401
节能汽车的悲剧 401
英国吞并广告公司 402
骗术不灵 402
“开”卖衣 403
假作真时真亦假 404
风俗的差异 405
价廉并非惹人爱 405
广告止沸 406
“雪蛙”广告的启示 407
精美包装并非都好 407
反败为胜 408
广告与经验教训 408
广告与欺骗 409
批评与表扬 410
花钱买宣传 410
失败的母亲形象 411
两个不同的广告 411
欺诈的广告 412
广告也有度 413
诈骗广告 413
倒粪广告 414
广告成笑料 414
货贱一张皮 415
失败的广告 416
一个虚假广告的始末 417
两败俱伤的广告战 418
此伏彼起的广告 418
“增高器”之根 419
弄巧成拙 419
坐失良机 420
顽童与广告 421
“飞龙”广告筹划 424
导言 424
总经理撰稿广而告之 426
“神虫” 426
八成精力在市场 427
沈阳“一绝” 428
关于保健品 429
公开一点小奥秘 430
适当运动 常吃补剂 432
答患者问 433
再答患者问 434
药治百病的理论和实践 435
答记者问 437
高疗效之奥秘 439
姜伟谈治病、治根 441
劝老年人学点医学知识 442
更新观念健康长寿 443
莫让岁月催人老 444
年过半百莫言老 445
人到老年防腰痛 447
“老慢气”病人的冬季保健 448
人不畏老寿更长 449
衰老和年龄成正比吗？ 450
预防骨衰 451
致老同志一封信 452
老同志的知心朋友 453
“福音” 455
致中青年朋友一封信 456
治疗女性肾阳虚 457
度过那段不平静的日子 458
人的生命之根——肾 462
肾与长寿 463
补肾长寿的现代科学原理 464
治本固根 465
独到之处 466
选择自身保健您信任谁？ 467
延生护宝液前景 468