第一章 价格的本质和作用 1
前言 1
第二章 价格形成基础 16
第三章 价格变动因素 32
第四章 价格总水平 54
第五章 价格体系 69
第六章 农产品收购价格 92
第七章 工业品出厂价格 108
第八章 商品销售价格 121
第一节 消费者需要、动机概述 130
第二节 消费者需要、动机对广告的制约和影响 134
第三节 广告如何拨动消费者心弦 139
第九章 交通运输价格和饮食服务收费 141
第一节 消费者广告态度的实质 145
第八章 怎样使消费者信服广告 145
第二节 提高信息来源的信服度 155
第十章 进出口商品价格 162
第三节 提高广告信息的信服度 162
第九章 怎样使消费者记住广告 172
第一节 记忆的一般概念 172
第二节 消费者如何储存和提取广告信息 176
第十一章 企业定价策略与方法 180
第三节 使消费者记住广告的方法和技巧 183
第十二章 价格管理 188
第一节 广告作品的创作组合 191
第二节 广告文字要素的创作组合 191
第十章 怎样创作—则具体广告 191
模拟试题一 204
第三节 广告非文字要素的创作 207
模拟试题二 213
第四节 电波广告创作特点 216
模拟试题一参考答案 223
第十一章 怎样设计售点广告 225
第一节 商店橱窗概述 226
模拟试题二参考答案 226
后记 231
第二节 橱窗广告 231
第三节 售点摆布与商品陈列 237
第十二章 怎样实施广告活动 245
第一节 广告媒介运用策略 245
第二节 广告覆盖区域策略 257
第三节 广告发布时间策略 260
第十三章 怎样测定广告效果 270
第一节 广告效果的特性 270
第二节 广告效果的事前测定 273
第三节 广告活动效果的测定 278
附录：中华人民共和国广告法 289
主要参考文献 297