关于作者 1
译序 广告生涯不是梦 1
第1章 广告的演进史 1
广告的历史 7
序 1
广告对经济的影响 15
广告伦理、规章及自律公约 17
公益性广告 19
在线服务与国际互联网广告 24
今日广告界的工作机会 29
第2章 在创意部的工作发展 40
创意小组 41
撰文 43
艺术指导 47
制片 53
创意总监 56
创意流程 58
第3章 业务部：运筹帷幄 65
业务人员的多样化角色 67
今日的经济状况和业务部的工作机会 74
第4章 媒体部：找到正确的观众 81
媒体部的功能划分 83
执行有效的广告 104
媒体部的工作机会 105
第5章 市场调查部：定义消费者的图像 110
研究方法与资料来源 112
一个成功研究员应具备的技能 116
市场调查部的工作机会 119
第6章 流程与平面制管的工作 123
流程 124
平面制管 126
平面制管与流程的工作机会 131
第7章 广告代理商的管理及行政阶层 134
广告代理商的执行长 135
财务管理 138
法务服务 142
人力资源 143
总务管理 144
基本成员及配备 144
第8章 企业体：广告部门及品牌管理 146
企业体与广告代理商 147
企业体的广告部门 150
品牌管理 168
零售业 170
第9章 在媒体公司工作 172
在平面媒体销售版面 174
在平面媒体广告业务部门的工作机会 182
在广播电视媒体销售档次 184
在广播电视媒体业务部门的工作机会 194
优秀的媒体业务员应有的素质 196
第10章 公共关系、新闻宣传、促销与直接信函 199
公共关系 200
新闻宣传 202
促销 205
直接信函 207
第11章 就业与力争上游 212
工作何处寻 212
大集团 214
准备工作 220
履历表 224
作品集 228
面试 231
在职训练 233
升迁与晋级 239
自组工作室或自行成立代理商 244
在小型代理商的工作机会 247
薪资状况 249
结束语 250