《营销经略 市场营销管理案例 第7版》PDF下载

  • 购买积分:19 如何计算积分?
  • 作  者:(美)肯尼思·L.伯恩哈德(Kenneth L.Bernhardt),(美)托马斯·C.肯尼尔(Thomas C.Kinnear)著;甘碧群等译
  • 出 版 社:武汉:湖北人民出版社
  • 出版年份:1998
  • ISBN:721602415X
  • 页数:656 页
图书介绍:

了解案例法 1

第一篇 1

第一章 关于案例分析方法给学生的提示 2

第二章 营销决策制定初步 6

第三章 营销决策制定中的财务分析 21

第四章 供学生分析的一个案例 32

第二篇 57

营销决策制定初步 57

案例1:通用汽车:卡迪拉克 58

案例3:康柏电脑公司 91

案例4:营销决策财务分析练习 113

第三篇 117

市场营销信息与预测 117

案例5:亚特兰大日报和亚特兰大宪报(A) 119

案例6:绿林联邦储蓄与贷款协会 131

案例7:阿吉特公司 167

案例8:现代塑料(A) 180

第四篇 191

产品和品牌管理决策 191

案例9:仪器视觉国际公司 195

案例10:全球语音信箱 219

实例11:施伟伯斯山莓姜汁酒 237

案例12:家用电子公司(A):投影系统分部 255

第五篇 271

分销决策 271

案例13:切勃(美国)电子公司 274

案例14:伊藤—约卡多公司 289

案例15:利维·斯特劳斯日本分公司 3211

案例16:美洲航空公司:欧洲预订系统SABRE 344

第六篇 357

促销决策 357

案例17:西南药品公司 363

案例18:市郊有线电视公司 3751

案例19:里奇百货商店 386

案例20:印刷品广告的评估练习 4081

案例21:CCH有限公司在整合营销沟通策略中面临的顾客导向挑战 4091

案例22:联合食品分销公司 424

案例23:户外运动用品有限责任公司 430

第七篇 439

定价决策 439

案例24:罗亚尼套房 4421

案例25:泰克罗克西克斯有限公司 456

案例26:蒙大拿州天大公司 4601

案例27:宝洁公司:当丽的恩维诺—帕克 472

第八篇 483

公共政策与市场营销道德 483

案例28:雀巢公司关于儿童食品的论战 485

案例29:英特马克:针对赞比亚市场的口服冲剂计划 503

案例30:乡妹子时装 529

第九篇 533

市场营销规划与战略 533

案例31:威尔金大西洋航空公司 534

案例32:荷兰食品工业公司 554

案例33:魁克州公司 567

案例34:L·A·齿轮公司 579

案例35:长寿保健系统有限公司 613

案例36:圣猛攀山者公司 632

译者后记 655

案例2:厨房助手小器具公司:中欧 791