第1篇 搜索引擎广告概念 3
第1章 网络营销与搜索引擎 3
1.1 搜索引擎的影响力 3
1.1.1 搜索引擎风云录 3
1.1.2 割据的搜索市场 8
1.2 搜索引擎付费营销 14
1.2.1 搜索与营销的组合SEM 14
1.2.2 拉式精准营销 18
1.2.3 搜索引擎广告的价值 22
第2章 互联网创业的黄金时代 26
2.1 网上销售时代 26
2.1.1 互联网市场的演变 26
2.1.2 网上直销时代的来临 31
2.2 利用网络营销成就事业 35
2.2.1 抓住互联网商业机会 35
2.2.2 国内外搜索广告应用 38
第3章 Google AdWords广告基础 40
3.1 Google AdWords账户 40
3.1.1 账户结构导航 40
3.1.2 “主页”标签页 41
3.1.3 “广告系列”标签页 43
3.1.4 “报告”标签页 44
3.1.5 “工具”标签页 47
3.1.6 “结算”标签页 48
3.1.7 “我的账户”标签页 50
3.2 Google广告基础 51
3.2.1 Google广告的分类 51
3.2.2 AdWords投放操作 54
第2篇 Google AdWords实践 59
第4章 制定搜索引擎广告计划 59
4.1 确定你的市场和目标 59
4.1.1 如何分析目标市场 59
4.1.2 如何评估营销难度 63
4.1.3 Google AdWords策划 66
4.2 为广告投放准备关键字清单 70
4.2.1 如何发掘关键字 70
4.2.2 制作关键字清单 73
4.3 Google AdWords的实施 74
4.3.1 建立广告系列和广告组 74
4.3.2 撰写广告语确定着陆页 79
4.3.3 安装跟踪代码设定分析目标 81
第5章 搜索引擎广告初级优化 83
5.1 优化账户六步法 83
5.1.1 第一步：分析账户 84
5.1.2 第二步：分析并优化自己的网站 86
5.1.3 第三步：优化关键字 88
5.1.4 第四步：关键字匹配选项 90
5.1.5 第五步：优化广告文字 93
5.1.6 第六步：链接网址优化 96
5.2 优化账户经验 98
5.2.1 优化账户的简易方法 98
5.2.2 广告系列设置技巧 105
5.2.3 黄金账户法则 109
5.3 相关性与质量得分 111
5.3.1 AdWords与相关性 111
5.3.2 质量得分与相关性分析 113
5.3.3 质量得分体系解读 115
第6章 关键字高级应用策略 119
6.1 关键字与商业竞争 119
6.1.1 关键字背后价值 119
6.1.2 排除不必要的访客 121
6.2 关键字的应用分析 124
6.2.1 从用户角度思考关键字 124
6.2.2 关键字联想 126
6.3 关键字另类运用技巧 129
6.3.1 利用大众关键字稳定流量 129
6.3.2 海量关键字管理 130
6.3.3 相关关键字优化技巧 133
第7章 广告的撰写技巧 136
7.1 广告文案撰写 136
7.1.1 广告文案撰写技巧 136
7.1.2 再进一步妙笔生花 138
7.1.3 实践是检验真理的唯一标准 140
7.2 AdWords文案创意例子 144
7.2.1 直接命中目标的例子 144
7.2.2 发挥无限创意的例子 146
第3篇 Google AdWords优化 155
第8章 Google AdWords工具 155
8.1 Google AdWords基础工具 155
8.1.1 关键字工具 155
8.1.2 转换跟踪 156
8.1.3 广告诊断和预览 158
8.1.4 广告系列优化 160
8.2 Google AdWords优化工具 161
8.2.1 基于搜索的关键字工具 161
8.2.2 修改广告系列的否定关键字 162
8.2.3 网站和类别排除 163
8.2.4 IP地址排除 164
8.2.5 点击量估算工具 165
8.2.6 搜索分析 166
8.3 Google AdWords其他辅助工具 167
8.3.1 网站优化工具 167
8.3.2 AdWords离线编辑器 168
第9章 Google广告高级优化 170
9.1 关键字质量得分优化 170
9.1.1 质量得分优化步骤 170
9.1.2 质量得分优化例子 172
9.2 关键字出价优化技巧 173
9.2.1 关键字出价调整经验 173
9.2.2 对广告的分割测试 176
9.3 至关重要的数据 179
9.3.1 访客价值（visitor value） 179
9.3.2 通过报告分析效果 182
第10章 广告策略的深度思考 186
10.1 取得相对于竞争对手的优势 186
10.1.1 找出你的独特卖点 186
10.1.2 网站、产品与AdWords 190
10.1.3 真正意义上的市场研究 191
10.2 打开广告的运用思路 193
102.1 击败黄页的Google本地化广告 193
10.2.2 运用顾客名单创造财富 196
10.2.3 从终点杀回起点 198
10.3 转换跟踪 200
10.3.1 转换跟踪工具的应用 200
10.3.2 从转换跟踪看优化效果 202
第11章 Google AdSense内容广告 205
11.1 Google AdSense 205
11.1.1 实施Google AdSense广告 205
11.1.2 AdSense内容广告优化 208
11.1.3 AdSense内容广告特点 213
11.2 Google AdSense高级技巧 215
11.2.1 图像广告的运用 215
11.2.2 Google AdSense常见问题 216
11.2.3 Google AdSense出价优化 221
第12章 Google Analytics分析 224
12.1 网站分析工具Google Analytics 224
12.1.1 Google Analytics介绍 224
12.1.2 Analytics广告跟踪设置 232
12.2 Google Analytics数据分析 234
12.2.1 Google Analytics应用思想 234
12.2.2 Google Analytics实践 238
第4篇 搜索引擎广告策略 243
第13章 网站优化 243
13.1 网站页面优化 243
13.2 购物流程优化 253
13.3 支付环节优化 255
第14章 Google AdWords制胜之道 265
14.1 残酷竞争的生存之道 265
14.2 成功离不开测试和验证 270
14.3 营销渠道的拓展 272
第15章 搜索引擎广告与SEO 286
15.1 SEO与竞价排名的互补 286
15.2 SEO基础知识 288
15.3 SEO规模化应用 292
第16章 Google AdWords百宝箱 296
16.1 投放AdWords的26个错误 296
16.2 Google AdWords的问答集 301
16.3 AdWords突发事件处理 315