引言 1
只有你…… 7
隐藏的说服者 15
无形的影响 18
01 有样学样 23
从众心理的力量 30
人们为何要从众 34
变色龙和模仿背后的科学原理 38
流行事物背后的模仿效应原理 53
让社会影响发挥作用 70
02 标新立异 79
与众不同的动机何在 88
为何要与众不同？ 97
你是谁？ 102
差异错觉 106
我们成立个汽车俱乐部吧 110
让社会影响发挥作用 123
03 拒绝随波逐流 127
业余歇洛克·福尔摩斯 131
信号从何而来？ 138
戴腕带的极客 143
模仿白人 152
人们何时会选择分化 157
价值30万美元但不显示时间的手表 159
贵的和便宜的什么时候看上去一模一样 166
为何路易威登应当鼓励仿冒行为 175
让社会影响发挥作用 181
04 相似但却不同 189
预测下一个大热门 193
新的还是旧的 209
金发女孩效应 214
恰到好处的差异化 221
让社会影响发挥作用 233
05 来吧，宝贝，点燃我的激情 239
电费账单2.0 251
失利的好的一面 260
失利何时会导致进一步的失利 269
让社会影响发挥作用 277
06 结语：让社会影响发挥作用 281
致谢 295