序言 1
1 个人IP时代来了 2
01 个人IP：自品牌时代的到来、人人皆可为超级个人IP 2
案例1 论E罩杯与2000万直播纪录的关系——全方位自媒体来增强用户对产品的感知 3
案例2 暴走大事件——个人IP的本质 6
案例总结 实践个人IP的方法论 9
2 七大方法打造超级个人IP 18
02 内容至上：从销售产品到传播内容 18
案例3 宝洁——硬广的信息推送vs价值内容带来的高识别度 19
案例4 伟大的安妮——价值内容的高识别度 21
案例5 鲅鱼水饺——用原创的内容传递IP价值 22
案例6 Smosh——通过经营内容构建个人IP品牌 25
案例7 江小白——通过经营IP内容打动消费 26
案例总结 实践个人IP内容营销的方法论 28
03 故事：消费者的真爱，故事即品牌 30
案例8 王健林：金句大接龙——故事的力量 31
案例9 致匠心——故事是最能打动人的IP营销文案 33
案例10 褚时健：“褚橙”——励志精神和品牌的人格化温度 34
案例11 农夫山泉的“搬运工”——真实与认同感 36
案例12 京东的“配送员”——相关与共鸣 38
案例13 动漫品牌“二兔”——有说服力的好故事 40
案例14 微信公众号“一条”——故事的IP传播力量 42
案例总结 实践故事营销的方法论 45
04 精准流量：构建个人IP粉丝社群 46
案例15 从《激荡三十年》到“吴晓波自媒体”——社群运营的成功 47
案例16 从伏牛堂到懂球帝——社群的归属感 50
案例17 郑州亲子盟——社群“小众化”带来的精准营销 54
案例18 陈翔六点半——场景的共鸣 58
案例19 罗振宇：“罗辑思维”——粉丝互动 59
案例20 《李翔商业内参》——连接前端流量与后端商业的个人IP枢纽 60
案例总结 实践个人IP社群构建的方法论 63
05 裂变式传播：个人IP势能的转化与零成本品牌扩张 65
案例21 孙继海：“秒嗨”——实现体育IP价值最大化 66
案例22 秋叶PPT——构建个人IP势能 68
案例23 从《魔兽》到“洪荒少女”傅园慧——将IP势能转化为流量 69
案例24 papi酱——品牌跨界与个人IP的零成本裂变式扩张 72
案例总结 裂变式品牌扩张的方法论 74
06 参与感：从功能体验到精神体验、IP品牌口碑传播的助推器 76
案例25 TFboys——参与感：IP精神体验上的高层次消费 77
案例26 科吉烤肉——开放式的产品和服务所带来的IP主权人格 79
案例27 那英，花草茶——IP的众筹延伸 81
案例28 好妹妹乐队——社群众筹带来的仪式感 82
案例总结 提升参与感的方法论 86
07 信任管理：基于IP信任资产积累下的自发购买行为 87
案例29 颜宇鹏：奔驰vs宝马vs奥迪的抉择——值得信赖的个人IP 88
案例30 罗一笑事件——信任危机：在信息爆炸时代的迷失 91
案例31 陈宁与钟表的故事——IP信任背书：消费安全感 92
案例32 社群品牌：“绽放”——个人IP信任资产的银行 93
案例33 从“微信专家”刘焱飞到“买神”黎贝卡——个人IP信任资产：消费者的购买理由 95
案例总结 积累个人IP信任资产的方法论 99
08 情感认同：人格化品牌带来的心智资源占据与产品定位 101
案例34 同道大叔——“星座”的超级IP 102
案例35 云调味——人格化品牌：快速获得种子用户的秘诀 104
案例36 小米生态——情感认同基础上的IP商业扩张 107
案例总结 个人IP占据客户心智资源的方法论 110
3 自媒体平台打造超级个人IP 112
09 自媒体：个人IP演绎的舞台 112
案例37 餐饮老板内参——商业化自媒体道路 113
案例38 门牙APP——媒体的进化！从央视标王到自媒体 117
案例39 军武次位面、罗赞娜——自媒体是IP个性化需求的数字化表达 120
案例40 微信公众号“胡辛束”——个人IP自媒体的商业化 123
案例41 罗振宇演讲——自媒体推动个人IP进化 125
案例42 鹿晗邮筒、董新尧——微博的逆袭 126
案例43 罗休休、旅行者镜头——短视频：新的自媒体风口 131
案例总结 自媒体演绎方法论 135
10 玩转微信：个人IP的“超级入口”与“情感营销” 137
案例44 哈里童颜魔法师与口罩——情感上的共鸣 138
案例45 微信公众号“剽悍一只猫”——拉近IP距离感的情感营销 140
案例46 奥妙、穿越故宫来看你——从占领碎片化时间到朋友圈的场景营销 142
案例47 “有屋读书会”——个人IP在朋友圈的转发和传播 145
案例48 “一个人听”——微信与其他渠道的流量连接 148
案例49 田生万物——个人IP主导的生鲜社群电商黑马 150
案例总结 个人IP玩转微信的方法论 155
11 直播：个人IP在经济时代的体验分享 156
案例50 娱乐圈“厨神”林依轮——直播＋个人IP 157
案例51 罗振宇卖书——直播＋个人IP＋创新 159
案例52 张召忠——进化！深度垂直的内容直播 161
案例53 MC天佑——打造！由直播走出的IP 163
案例总结 架起个人IP直播的方法论 164
4 个人IP标签下的全民化运动 168
12 个人IP的未来：个人IP标签下的全民化运动 168
案例54 企业家IP：董明珠、宗毅——情感认同 169
案例55 歌手IP：薛之谦，一个段子手的养成——内容 173
案例56 记者IP：六神磊磊——故事 175
案例57 医生IP：于莺，急诊科女超人——信任 178
案例58 游戏IP： Miss——精准流量 180
案例59 创业者IP：乔松涛，UU跑腿的创业者——裂变式传播 181
案例60 二次元IP：熊本县的公务员，熊本熊——裂变式传播 183
案例总结 打造！你就是明天的超级个人IP 185
后记 187