前言 1
第一编 经济理论基础 2
第一章 需求与消费行为 2
第一节 需求行为与需求弹性 3
第二节 效用最大化与消费决策 9
第二章 利润与供应决策 17
第一节 企业的性质 18
第二节 利润最大化与供应决策 22
第三章 交易与市场竞争 35
第一节 交易与交易理论 36
第二节 市场竞争与均衡 40
第四章 政府与市场失灵 52
第一节 垄断 53
第二节 公共物品和公共资源 56
第三节 不完全信息 61
第二编 管理 68
第五章 管理 68
第一节 管理概述 69
第二节 管理理论的演进 72
第三节 现代管理理论 78
第六章 计划 82
第一节 计划的基础 83
第二节 目标管理 86
第三节 决策 89
第七章 组织 96
第一节 组织的基础 97
第二节 组织结构的基本形式 100
第三节 人员配备 103
第四节 组织变革 108
第八章 领导 111
第一节 领导工作概述 112
第二节 领导方式 114
第三节 领导理论 115
第四节 激励理论 120
第九章 控制 124
第一节 控制概述 125
第二节 控制的基本类型 127
第三节 有效控制 132
第四节 控制方法 138
第三编 市场营销 142
第十章 市场营销导论 142
第一节 市场与市场营销 143
第二节 市场营销的核心概念 144
第三节 市场营销观念 146
第十一章 市场营销环境与市场营销调研 152
第一节 企业营销与市场营销环境 153
第二节 宏观营销环境 154
第三节 微观营销环境 158
第四节 市场营销环境分析的实用方法 160
第五节 市场营销调研 164
第十二章 目标市场营销战略 170
第一节 市场细分 171
第二节 目标市场选择 176
第三节 市场定位 178
第十三章 产品策略 184
第一节 产品整体概念 185
第二节 产品组合策略 187
第三节 产品生命周期 190
第四节 新产品开发 192
第五节 品牌策略 195
第十四章 定价策略 200
第一节 定价目标及其影响因素 201
第二节 定价方法与策略 204
第三节 价格调整 210
第十五章 分销渠道策略 217
第一节 分销渠道及类型 218
第二节 中间商 222
第三节 分销渠道的设计与管理 229
第十六章 市场营销的新发展 239
第一节 网络营销 240
第二节 关系营销 245
第三节 绿色营销 253
第四编 国际贸易 260
第十七章 国际贸易概述 260
第一节 基本概念 261
第二节 进出口业务的基本流程 264
第三节 对外贸易政策 266
第四节 关税与贸易总协定（GATT） 269
第五节 世界贸易组织（WTO） 271
第十八章 国际贸易术语 275
第一节 贸易术语的含义 276
第二节 三种常用贸易术语 279
第三节 货交承运人的三种贸易术语 282
第十九章 国际贸易合同 286
第一节 国际货物买卖合同概述 287
第二节 国际货物买卖合同的磋商 288
第三节 国际货物买卖合同的成立 291
第四节 国际货物买卖合同的基本条款 292
第五节 合同的履行 300
第二十章 国际贸易结算 304
第一节 支付工具 305
第二节 汇付 309
第三节 托收 312
第四节 信用证 315
第五节 不同支付方式的结合使用 323
第五编 金融 326
第二十一章 货币 326
第一节 货币的产生与发展 327
第二节 货币的本质与职能 331
第三节 货币的计量 335
第四节 货币制度 338
第二十二章 金融机构 341
第一节 金融机构体系概述 342
第二节 商业银行 346
第三节 中央银行 352
第四节 政策性银行 357
第二十三章 金融市场与金融监管 360
第一节 金融市场概述 361
第二节 金融市场分类 364
第三节 金融监管 374
第二十四章 宏观经济均衡和调控 379
第一节 国民经济总量及其衡量指标 380
第二节 国民经济的循环 384
第三节 国民经济均衡 386
第四节 宏观调控的基本原理 390
第五节 宏观调控政策及其运用 392
参考文献 402