第一章 营销观念变革 2
千里品牌路，始于退一步&艾·里斯 2
奇瑞及中国企业之未来&艾·里斯 8
认知VS事实&艾·里斯 13
管理者与营销执行者的战争&艾·里斯 19
重新认识营销&韩庆祥 24
市场营销的批判哲学&韩庆祥 33
把握商机的主观调整&韩庆祥 40
你需要成为永久的胜利者&陈春花 47
认识价值型企业&陈春花 53
价值思维——企业提升必经之路&蔡剑 58
“拿来主义”也是创新&鲁培康 63
中国式品牌突围&鲁培康 65
第二章 营销战略变革 68
从机会导向到战略导向&彭剑锋 68
创新不是战略&艾·里斯 74
重申聚焦&艾·里斯 79
中小企业的战略法则&艾·里斯 84
形成营销战略的领域&包政 89
企业的经营模式从哪里来&包政 95
1P理论——真正的蓝海营销模式&王建国 102
谁可以走得更远&陈春花 107
营销制胜的商业模式&韩庆祥 112
把握市场竞争方向&韩庆祥 119
“中国制造”的未来10年&曾鸣 127
模式创新是营销战略之本&鲁培康 133
第三章 营销组织变革 136
立足于“营销功能”建设&包政 136
打通营销组织的结构性障碍&包政 142
营销组织的“龙头”&包政 149
营销策略的有效性&包政 157
以整体策略引导统一体系&包政 164
如何提高响应市场的速度&包政 172
如何提高适应市场的能力&包政 180
营销组织的目标管理&包政 189
营销组织的利益管理&包政 197
营销组织的绩效管理&包政 205
第四章 营销管理创新 214
靠什么应对动荡环境的挑战&陈春花 214
全球市场的管理定义&陈春花 218
品牌内核之源&陈春花 222
从企业文化到企业伦理&杨杜 225
社会责任与营销共生&杨杜 230
别掉进伦理的陷阱&杨杜 234
企业越大，社会责任越大&杨杜 238
企业文化“理想型模式”&王成荣 243
品牌价值从何而来&王成荣 249
品牌成长“5+1”&王成荣 255
品牌与知识产权谁主沉浮&陈劲 262
消费信心危机警示企业文化重建&鲁培康 265
第五章 营销策略创新 270
1P营销，从零和到多赢&王建国 270
北京奥运的国家品牌营销&艾·里斯 274
“修剪”在营销中的威力&艾·里斯 278
侧翼战的威力&艾·里斯 284
“公共传播时代”的公众沟通&陈春花 287
企业家的“鸟语”与员工执行力&彭剑锋 291
一份报纸的传奇故事&施炜 294
天音为什么能&施炜 298
需求细分下的“类型化”营销&施炜 303
Web2.0，营销沟通新力量&鲁培康 308
第六章 营销市场创新 312
创造品牌人文之美&施炜 312
“波托菲诺”营销现象解读&施炜 319
对立，成功战略的精髓&艾·里斯 323
警惕陷入模糊的中间地带&艾·里斯 328
本土市场领先才是全球化的前提&陈春花 333
应对“顾客不足”的市场&陈春花 338
回归中国消费概念&陈春花 342
CPI高涨时期的社会责任营销&杨杜 345
市场营销与自主创新&陈劲 348
自主创新的“哑铃模式”&陈劲 350