第1章 设计概论 1
1-1 设计的价值与社会效应 2
1-1-1 设计的社会价值 2
1-1-2 设计的经济价值 3
1-2 设计与艺术表现 5
1-2-1 艺术表现的功能与审美价值 5
1-2-2 设计表现手法的多样化与当代审美趋势 6
1-2-3 设计的多样化艺术表现手法 7
1-3 设计的方法与程序 24
1-3-1 设计方法论 24
1-3-2 设计的程序 26
1-4 Photoshop CS的基础知识 28
1-4-1 Photoshop CS的工作界面 28
1-4-2 Photoshop CS软件的用途 34
1-4-3 图像处理常用的基本概念 34
1-5 本章小结 38
第2章 标志设计 39
2-1 标志的新价值 40
2-2 标志的功能作用 41
2-2-1 区别同类产品的不同企业与经营部门 41
2-2-2 区别同类产品的不同质量 41
2-2-3 方便消费者认牌购货 42
2-2-4 宣传企业及产品的广告作用 42
2-3 标志的设计准则 42
2-3-1 简明易认 便于记忆 43
2-3-2 内涵明确 个性突出 43
2-3-3 新颖独特 引人注目 44
2-3-4 永久性强 适合性好 44
2-4 标志设计的表现形式 45
2-4-1 象形的表现形式 45
2-4-2 音形组字的表现形式 46
2-4-3 抽象的表现形式 47
2-5 标志设计的主要形式法则 48
2-5-1 对比 49
2-5-2 调和 51
2-5-3 节奏 52
2-6 实例操作——甘水湾餐厅标志设计 54
2-6-1 设计创意 54
2-6-2 操作分析 54
2-6-3 标志的制作步骤 55
2-7 实例操作——福龙茶庄标志设计 62
2-7-1 设计创意 62
2-7-2 操作分析 62
2-7-3 标志的制作步骤 63
2-8 本章小结 68
第3章 动漫制作 69
3-1 动漫概述 70
3-2 绘制动漫前的准备工作 70
3-2-1 原稿的修整 70
3-2-2 线框的绘制 72
3-3 实例操作——绘制动漫图像 74
3-3-1 设计创意 74
3-3-2 操作分析 75
3-3-3 制作步骤 76
3-4 本章小结 102
第4章 装饰设计 103
4-1 装饰设计的概念 104
4-2 装饰设计的必备条件 104
4-3 装饰设计的种类 107
4-4 装饰设计的应用 113
4-5 装饰设计的方法步骤 113
4-5-1 装饰设计的创意 113
4-5-2 装饰设计的草图 113
4-5-3 装饰设计的正稿 114
4-5-4 工艺材料的选择与运用 114
4-5-5 装饰设计的制作 114
4-6 实例操作——绘制装饰画 115
4-6-1 设计创意 115
4-6-2 操作分析 115
4-6-3 装饰画的制作步骤 116
4-7 本章小结 134
第5章 造型设计 135
5-1 造型设计概念 136
5-2 造型设计的要素 136
5-2-1 形态要素 136
5-2-2 组合原则 137
5-3 色彩的基本知识 137
5-3-1 色立体 137
5-3-2 混色 138
5-4 实例制作——鸣啼的知了 139
5-4-1 设计创意 140
5-4-2 操作分析 140
5-4-3 制作步骤 141
5-5 实例制作——梦幻泡沫 156
5-5-1 设计创意 156
5-5-2 操作分析 157
5-5-3 制作步骤 157
5-6 实例制作——玉手镯 162
5-6-1 设计创意 162
5-6-2 操作分析 162
5-6-3 制作步骤 163
5-7 本章小结 170
第6章 版式设计 171
6-1 版式设计的原则 172
6-1-1 主题鲜明突出 172
6-1-2 形式与内容统一 172
6-1-3 强化整体布局 173
6-2 版式设计的原理 173
6-2-1 点与空间的编排构成 173
6-2-2 线与空间的编排构成 174
6-2-3 面与空间的编排构成 175
6-2-4 三维空间的编排构成 176
6-3 版式设计的形式法则 178
6-3-1 单纯与秩序 178
6-3-2 对比与调和 179
6-3-3 对称与均衡 179
6-3-4 节奏与韵律 180
6-3-5 虚实与留白 180
6-4 版式的基本类型 181
6-5 文字的编排构成 185
6-5-1 文字编排的四种基本形式 186
6-5-2 标题与正文的编排 187
6-5-3 文字的强调 187
6-5-4 文字的整体编排 189
6-5-5 文字的图形表述 190
6-6 实例练习——网页设计 191
6-6-1 设计创意 191
6-6-2 操作分析 192
6-6-3 制作步骤 192
6-7 本章小结 204
第7章 广告设计 205
7-1 广告的概念与功能价值 206
7-1-1 广告的概念与定义 206
7-1-2 广告的功能 207
7-1-3 广告设计的任务 209
7-1-4 广告设计的原则 211
7-2 广告设计的基本原理 214
7-2-1 广告的设计观念 214
7-2-2 广告设计的前提与基础 216
7-3 广告设计的程序 219
7-4 实例练习——公益广告 221
7-4-1 公益广告的种类 221
7-4-2 设计创意 221
7-4-3 操作分析 221
7-4-4 制作步骤 222
7-5 实例练习——橙汁广告 229
7-5-1 设计创意 229
7-5-2 操作分析 229
7-5-3 制作步骤 230
7-6 本章小结 240
第8章 网页动画 241
8-1 ImageReady软件 242
8-1-1 ImageReady简介 242
8-1-2 ImageReady工作界面 242
8-2 网页动画 243
8-2-1 GIF动画工作原理 243
8-2-2 制作Web动画 244
8-2-3 动画播放设置 247
8-2-4 优化动画设置 248
8-2-5 预览动画 249
8-2-6 存储动画 249
8-3 网页内容 250
8-3-1 制作图像翻转效果 250
8-3-2 应用翻转样式 251
8-4 实例练习——Gif动画 251
8-4-1 设计创意 252
8-4-2 操作分析 252
8-4-3 制作步骤 252
8-5 实例练习——网页动画按钮 259
8-5-1 设计创意 259
8-5-2 操作分析 259
8-5-3 制作步骤 260
8-6 本章小结 263