引言 6
第一章 营销策划：筑梦成真 8
引言10 4P理论的应用实践 13
推广策划 19
案例研究：非策划的力量——非名人效应的传播 21
访谈：丽贝卡·格兰特——为非时尚品牌制定时尚推广计划 22
访谈：韩瑞克——棉花推广计划 24
本章回顾 26
第二章 广告与公关：从语言到传播 28
引言 31
时尚广告与公关的协同发展 35
访谈：奥利维洛·托斯卡尼——时尚广告的原创坏男孩 36
案例研究：CALVIN KLEIN“展示你的CALVINS”推广活动 38
时尚公关活动的类型 40
广告与媒体类型 41
付费媒体、自有媒体、赢得媒体和社交媒体 42
如何撰写新闻稿 44
走向本土化——广告与公关的未来 45
访谈：亚当·卓瓦斯——时尚公关的新面孔 46
本章回顾 48
第三章 名人的角色：从皇室成员到说唱明星 50
引言 52
时尚名人的起源 54
为何邀请名人？ 61
名人推广是否奏效？ 62
挑选和使用名人 64
名人行为不端 67
行业视角：名人时尚推广的未来 68
行业视角：与名人一起工作 69
本章回顾 70
第四章 品牌合作 72
引言 74
为什么合作？ 79
时尚合作的类型 84
推广合作 88
行业视角：与时尚博主合作 89
行业视角：时尚与慈善合作 90
本章回顾 92
第五章 时装秀：从高级定制到T台秀 94
引言 96
时装周 98
变化的伸展台 101
制作 104
台上台下 106
以时装秀作为推广的工具：传播 109
小圈子的终结 110
时装秀的未来 112
访谈：菲奥娜·法恩斯沃思——秀场公关 113
本章回顾 114
第六章 时装电影：从好莱坞到霍克斯顿 116
引言 118
当代时装电影 120
时装电影的类型 122
创意型影片与叙事手法 124
行业视角：一位影片制作人的观点 126
将时装电影作为一种推广工具 127
行业视角：时装电影的未来 130
访谈：乔治亚·哈丁和乔西·罗斯科普——运用时装电影：基于品牌与设计师的视角 132
访谈：戴安娜·珀内特——国际时装电影节 134
本章回顾 136
第七章 时尚活动：从私人派对到公共演出 138
引言 140
时尚活动与其观众 142
公众活动 146
访谈：安德里亚·伦纳迪——WITHOUT PRODUCTION活动策划人 148
访谈：凯蒂·巴伦——时尚活动的重要性 154
本章回顾 156
第八章 视觉营销：从店面到荧屏 158
引言 160
历史上的视觉营销 162
百货商店 166
橱窗陈列：吸引注意力 168
精品店与编辑 171
视觉营销有效吗？ 171
视觉营销的未来 174
访谈：乔安·谭——时尚空间陈列 176
本章回顾 178
第九章 时尚杂志：从平面印刷到数字化 180
引言 183
作为促销工具的杂志 184
开始联网 187
在线资源的类型 188
一个关于信任的问题 196
开始数字化 199
杂志的未来 200
访谈：希柏斯琛·胡颂关于数字出版的问答 200
本章回顾 202
更多资源 204
索引 210
致谢、译者后记 215
图片版权 216