第一章 国际市场营销导论 1
第一节 国际市场营销概述 1
第二节 企业走向国际市场的动因 13
第三节 国际市场营销的发展阶段及发展趋势 21
第二章 国际市场营销环境 35
第一节 国际市场营销经济环境分析 35
第二节 国际市场营销政治环境分析 47
第三节 国际市场营销法律环境分析 60
第四节 国际市场营销文化环境分析 80
第三章 国际市场购买行为分析 94
第一节 国际消费者市场购买行为 95
第二节 国际产业市场购买行为 115
第三节 国际政府市场购买行为 129
第四章 国际市场细分与国际目标市场的选择 137
第一节 国际市场细分的概念及其标准 137
第二节 国际市场细分的原则，方法，步骤 145
第三节 国际目标市场的定位 148
第五章 国际市场营销产品策略 157
第一节 国际产品整体概念 157
第二节 国际市场产品生命周期及其营销策略 164
第三节 新产品开发策略 169
第四节 国际品牌战略 175
第六章 国际市场营销渠道策略 188
第一节 国际分销渠道的概念和基本结构模式 188
第二节 国际分销渠道的开发 195
第三节 国际分销渠道的管理 206
第四节 互联网时代的国际分销渠道 214
第七章 国际市场营销价格策略 225
第一节 影响国际产品定价的因素 225
第二节 国际市场产品定价的目标与方法 229
第三节 国际市场定价策略 237
第八章 国际市场促销策略 243
第一节 国际市场信息沟通及管理过程 243
第二节 国际广告策略 255
第三节 国际人员推销 264
第四节 国际营业推广策略 270
第五节 国际公共关系策略 276
第九章 国际市场营销的组织、执行与控制 287
第一节 国际市场营销的组织 287
第二节 国际市场营销活动的执行 293
第三节 国际市场营销的控制 310
第十章 国际市场营销竞合战略 323
第一节 国际市场竞争战略新动向 323
第二节 国际市场合作战略的开展 336
第三节 国际市场营销发展新趋势 344
《国际市场营销》模拟试题 352
《国际市场营销》课程教学大纲（参考） 356
参考文献 360