国际市场营销PDF电子书下载

第一章　国际市场营销导论 1

第一节　国际市场营销概述 1

第二节　企业走向国际市场的动因 13

第三节　国际市场营销的发展阶段及发展趋势 21

第二章　国际市场营销环境 35

第一节　国际市场营销经济环境分析 35

第二节　国际市场营销政治环境分析 47

第三节　国际市场营销法律环境分析 60

第四节　国际市场营销文化环境分析 80

第三章　国际市场购买行为分析 94

第一节　国际消费者市场购买行为 95

第二节　国际产业市场购买行为 115

第三节　国际政府市场购买行为 129

第四章　国际市场细分与国际目标市场的选择 137

第一节　国际市场细分的概念及其标准 137

第二节　国际市场细分的原则，方法，步骤 145

第三节　国际目标市场的定位 148

第五章　国际市场营销产品策略 157

第一节　国际产品整体概念 157

第二节　国际市场产品生命周期及其营销策略 164

第三节　新产品开发策略 169

第四节　国际品牌战略 175

第六章　国际市场营销渠道策略 188

第一节　国际分销渠道的概念和基本结构模式 188

第二节　国际分销渠道的开发 195

第三节　国际分销渠道的管理 206

第四节　互联网时代的国际分销渠道 214

第七章　国际市场营销价格策略 225

第一节　影响国际产品定价的因素 225

第二节　国际市场产品定价的目标与方法 229

第三节　国际市场定价策略 237

第八章　国际市场促销策略 243

第一节　国际市场信息沟通及管理过程 243

第二节　国际广告策略 255

第三节　国际人员推销 264

第四节　国际营业推广策略 270

第五节　国际公共关系策略 276

第九章　国际市场营销的组织、执行与控制 287

第一节　国际市场营销的组织 287

第二节　国际市场营销活动的执行 293

第三节　国际市场营销的控制 310

第十章　国际市场营销竞合战略 323

第一节　国际市场竞争战略新动向 323

第二节　国际市场合作战略的开展 336

第三节　国际市场营销发展新趋势 344

《国际市场营销》模拟试题 352

《国际市场营销》课程教学大纲（参考） 356

参考文献 360