市场营销学的学习与考试 1
第一章 市场营销导论 5
考核内容 5
考核要点 5
同步综合练习 6
参考答案 11
本章补充练习题 13
参考答案 13
第二章 市场营销管理 15
考核内容 15
考核要点 15
同步综合练习 18
参考答案 24
本章补充练习题 29
参考答案 30
第三章 战略计划过程 31
考核内容 31
考核要点 31
同步综合练习 33
参考答案 38
第四章 市场营销管理过程 43
考核内容 43
考核要点 43
同步综合练习 45
参考答案 50
第五章 市场营销环境 57
考核内容 57
考核要点 57
同步综合练习 59
参考答案 65
第六章 市场购买行为 69
考核内容 69
考核要点 69
同步综合练习 71
参考答案 78
本章补充练习题 86
参考答案 87
第七章 市场营销研究 88
考核内容 88
考核要点 88
同步综合练习 89
参考答案 95
第八章 市场需求测量与预测 99
考核内容 99
考核要点 100
同步综合练习 102
参考答案 108
第九章 产品决策 113
考核内容 113
考核要点 114
同步综合练习 118
参考答案 127
第十章 新产品开发与扩散 133
考核内容 133
考核要点 133
同步综合练习 135
参考答案 142
第十一章 定价决策 146
考核内容 146
考核要点 146
同步综合练习 148
参考答案 157
第十二章 渠道决策 161
考核内容 161
考核要点 161
同步综合练习 165
参考答案 174
第十三章 物流决策 180
考核内容 180
考核要点 180
同步综合练习 181
参考答案 188
第十四章 促销组合与广告决策 192
考核内容 192
考核要点 193
同步综合练习 195
参考答案 202
第十五章 人员推销、销货促进与宣传决策 206
考核内容 206
考核要点 207
同步综合练习 209
参考答案 217
第十六章 市场营销组织与控制 221
考核内容 221
考核要点 221
同步综合练习 222
参考答案 231
第十七章 服务市场营销 234
考核内容 234
考核要点 235
同步综合练习 236
参考答案 244
第十八章 国际市场营销 249
考核内容 249
考核要点 249
同步综合练习 250
参考答案 257
第十九章 国际战略联盟 262
考核内容 262
考核要点 262
同步综合练习 263
参考答案 267
市场营销学自测题 271
参考答案 287
全真模拟试题（一） 298
参考答案 303
全真模拟试题（二） 305
参考答案 311
2000年下半年高考自考市场营销学试题 315
参考答案及评分标准 322