智慧1 基业长青的智慧——构建奥林匹克式组织文化 1
奥运智慧：百年组织靠文化 2
实践指南：构建文化的哲学 9
经营战略：企业文化的“三基因” 16
智慧2 用最少的人调配最大的资源——虚拟经营 19
奥运智慧：虚拟营销统领世界 20
实践指南：新一轮竞争力 28
经营战略：耐克的虚拟经营之路 33
智慧3 财务独立——确立清晰的盈利模式 37
奥运智慧：财务独立获“新生” 38
实践指南：盈利模式要清晰 51
经营战略：穿最合适的鞋子 58
智慧4 搭建全面营销平台——高超的赞助商计划 63
奥运智慧：TOP计划 64
实践指南：企业的软广告 70
经营战略：被捧红的三星集团 78
智慧5 一石二鸟策略——电视转播权的出售 83
奥运智慧：变价值为利益 84
实践指南：企业的营销哲学 96
经营战略：联想的STP战略 100
智慧6 体验营销——有体验就有销售 103
奥运智慧：“体验”出商机 104
实践指南：精准营销 111
经营战略：星巴克的“第三空间” 117
智慧7 注重品牌形象识别——奥运真貌计划 121
奥运智慧：树立品牌形象意识 122
实践指南：突出你的“脸庞” 129
经营战略：万宝路的形象拯救 136
智慧8 维护品牌价值——坚持“清洁场馆”原则 139
奥运智慧：“清洁场馆”原则 140
实践指南：品牌也要“杀毒” 150
经营战略：北京奥运的“清洁战役” 157
智慧9 品牌危机处理——将危机变成催化剂 161
奥运智慧：勇于改革 162
实践指南：变危机为机遇 173
经营战略：肯德基的“败部复活” 183
智慧10 商业开发创造多赢局面——火炬传递传出影响与利润 187
奥运智慧：“跑”出来的收益 188
实践指南：文化与商业的正和博弈 200
经营战略：站在文化上的丽江商业 205
智慧11 商业赞助的深入选择——借势与共赢 211
奥运智慧：共赢战略 212
实践指南：借势营销 217
经营战略：大众的“奥林匹克重组计划” 223
智慧12 开拓更为广阔的市场领域——奥运会展销 227
奥运智慧：展销提升影响力 228
实践指南：瞄准天空才能射得更高 235
经营战略：展销中国 241