第一章 品牌概述 1
第一节 品牌的演进与发展 1
第二节 品牌研究的发展 6
第三节 品牌定义研究 12
第四节 全面认识品牌 16
第二章 品牌定位策略 23
第一节 品牌定位的概念与属性 23
第二节 品牌定位的步骤 24
第三节 品牌定位的类型 26
第四节 品牌定位的基本原则 37
第五节 品牌定位的误区 39
第六节 中国企业品牌定位常见错误类型 41
第七节 中国企业实施品牌定位的基本策略 57
第三章 品牌设计策略 73
第一节 品牌命名策略 73
第二节 品牌标志设计策略 83
第三节 品牌包装设计策略 86
第四节 品牌形象塑造策略 91
第四章 品牌竞争策略 98
第一节 品牌有无策略 98
第二节 品牌所有者策略 100
第三节 品牌统分策略 104
第四节 复合品牌策略 110
第五章 品牌创新策略 120
第一节 品牌创新的内涵和意义 120
第二节 品牌创新的驱动力量 123
第三节 网络品牌策略 125
第四节 品牌科技创新策略 133
第五节 品牌的产品创新 134
第六节 品牌的形象创新 141
第七节 品牌的内涵创新 144
第六章 品牌延伸策略 153
第一节 品牌延伸策略的利益与风险 153
第二节 品牌延伸的原则 157
第三节 品牌延伸的步骤 165
第四节 品牌延伸策略类型 169
第五节 对企业运用品牌延伸策略的建议 172
第七章 品牌危机与保护策略 180
第一节 品牌危机管理 182
第二节 认识品牌危机的成因 189
第三节 品牌的自我保护 192
第四节 品牌的法律保护 203
第八章 中国品牌的国际化策略 215
第一节 品牌全球化理念 215
第二节 发展全球品牌的步骤 221
第三节 品牌国际化的障碍 225
第四节 中国品牌与国际品牌的差距 231
第五节 中国品牌国际化的市场选择模式 235
第六节 中国品牌国际化策略 239
第七节 商标的国际注册与保护 246
参考文献 264