第一章 品牌概述 1
第一节 认识品牌 3
第二节 品牌的类别 8
第三节 品牌的作用与意义 13
第四节 品牌的历史渊源 15
第二章 品牌定位 25
第一节 品牌定位概述 27
第二节 品牌定位决策过程 31
第三节 品牌定位的导向因素 36
第四节 品牌定位运作 39
第三章 品牌设计 44
第一节 品牌设计的要素 45
第二节 品牌名称设计 50
第三节 品牌标志设计 57
第四章 品牌个性 70
第一节 品牌个性的内涵 72
第二节 品牌个性的描述 79
第三节 品牌个性的塑造 85
第五章 品牌传播 92
第一节 品牌传播的模式 95
第二节 品牌传播中的受众 100
第三节 品牌传播的方法 104
第四节 品牌整合传播 110
第六章 品牌文化 118
第一节 品牌文化概述 120
第二节 品牌文化构成要素 124
第三节 培育品牌文化 127
第七章 品牌延伸 135
第一节 品牌延伸概述 136
第二节 品牌延伸决策 142
第三节 品牌延伸的风险及规避 146
第八章 品牌公关 153
第一节 品牌公关的内涵 155
第二节 品牌危机的防范 161
第三节 品牌危机的处理 167
第九章 品牌更新 173
第一节 品牌老化 176
第二节 品牌更新 183
第十章 品牌系统策略 191
第一节 品牌系统相关概念 193
第二节 单一品牌策略 198
第三节 多品牌策略 201
第四节 主副品牌策略 204
第五节 联合品牌策略 207
第十一章 品牌资产管理 213
第一节 品牌资产的含义 214
第二节 品牌资产的构成 218
第三节 品牌资产的建立 225
第十二章 品牌国际化 235
第一节 品牌国际化的概念 236
第二节 品牌国际化的原理 239
第三节 中国品牌的国际化 247
参考文献 254