品牌学概要PDF电子书下载

第一章 品牌概述　 1

第一节　认识品牌　 3

第二节　品牌的类别　 8

第三节　品牌的作用与意义　 13

第四节　品牌的历史渊源　 15

第二章 品牌定位　 25

第一节　品牌定位概述　 27

第二节　品牌定位决策过程　 31

第三节　品牌定位的导向因素　 36

第四节　品牌定位运作　 39

第三章 品牌设计　 44

第一节　品牌设计的要素　 45

第二节 品牌名称设计　 50

第三节 品牌标志设计　 57

第四章 品牌个性　 70

第一节　品牌个性的内涵　 72

第二节　品牌个性的描述　 79

第三节 品牌个性的塑造　 85

第五章 品牌传播　 92

第一节　品牌传播的模式　 95

第二节　品牌传播中的受众　 100

第三节　品牌传播的方法　 104

第四节　品牌整合传播　 110

第六章 品牌文化　 118

第一节　品牌文化概述　 120

第二节　品牌文化构成要素　 124

第三节　培育品牌文化　 127

第七章 品牌延伸　 135

第一节　品牌延伸概述　 136

第二节 品牌延伸决策　 142

第三节　品牌延伸的风险及规避　 146

第八章 品牌公关　 153

第一节　品牌公关的内涵　 155

第二节　品牌危机的防范　 161

第三节　品牌危机的处理　 167

第九章 品牌更新　 173

第一节　品牌老化　 176

第二节　品牌更新　 183

第十章 品牌系统策略　 191

第一节 品牌系统相关概念　 193

第二节　单一品牌策略　 198

第三节　多品牌策略　 201

第四节　主副品牌策略　 204

第五节　联合品牌策略　 207

第十一章 品牌资产管理　 213

第一节 品牌资产的含义　 214

第二节　品牌资产的构成　 218

第三节　品牌资产的建立　 225

第十二章 品牌国际化　 235

第一节　品牌国际化的概念　 236

第二节　品牌国际化的原理　 239

第三节 中国品牌的国际化　 247

参考文献 254