《广告运行谋略》PDF下载

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  • 作  者:刘宝金编著
  • 出 版 社:长沙:中南大学出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787811058932
  • 页数:344 页
图书介绍:本书阐述广告查询理论,包括广告调研方案设计、问卷设计、统计分析、广告效果测定等。

关系篇第一章 市场中的营销关系系统  5

第一节 营销关系  5

第二节 关系创造价值  12

第三节 关系发展的特征与原则  17

第四节 营销关系决定营销谋略的成败  21

第二章 消费者关系  27

第一节 消费者概述  27

第二节 消费者关系的类型  29

第三节 建立和维护与消费者关系的途径  32

第三章 营销者关系  45

第一节 营销者内部合作关系  45

第二节 营销者与供应商的关系  51

第三节 营销者与分销商的合作关系  55

第四节 营销者与外部环境的合作关系  60

第四章 商品关系  69

第一节 商品与商品关系  69

第二节 商品关系价值——差异化内涵结构  72

第三节 营销系统中的商品关系经营  76

第四节 服务关系  78

目的篇第一章 消费者分析  93

第一节 消费者分析  93

第二节 市场细分  100

第三节 目标市场选择  106

第二章 营销者分析  113

第一节 营销者分析模型  113

第二节 市场机会分析  116

第三节 市场规模分析  120

第四节 行业分析  124

第五节 市场地位分析  136

第三章 商品分析  155

第一节 BCG矩阵  155

第二节 GE矩阵  161

第三节 商品生命周期  170

第四章 战略目的确定  181

第一节 目的概说  181

第二节 机会评估  185

第三节 SWOT分析  189

第四节 目的确定  194

谋略篇第一章 谋略概述  210

第一节 谋略形成  210

第二节 谋略系统  216

第二章 谋略条件分析  225

第一节 谋略条件概述  225

第二节 商品谋略条件分析  227

第三节 价格谋略条件分析  230

第四节 渠道谋略条件分析  233

第五节 促销谋略条件分析  235

第三章 谋略条件要素分析  244

第一节 谋略条件要素概述  244

第二节 商品谋略条件要素分析  252

第三节 价格谋略条件要素分析  255

第四节 渠道谋略条件要素分析  257

第五节 促销谋略条件要素分析  259

运作篇第一章 营销谋略要素的标准化  281

第一节 营销谋略要素标准化的必要性  281

第二节 营销谋略要素的标准化  286

第三节 营销谋略要素标准化的控制方法  291

第二章 谋略要素执行的细节化  301

第一节 谋略要素细节化执行的必要性  301

第二节 谋略要素细节化执行  305

第三章 提案技巧  326

后记 340

参考书目 343