第一章 网络媒体的发展 1
第一节 网络媒体的发展 1
第二节 网络媒体的特征 12
第三节 网络传播给传播学理论带来的影响 15
第四节 网络传播给传媒业带来的冲击 27
第五节 纸质媒体还有明天吗 31
第六节 网络媒体的盈利模式 37
第二章 网络广告模式 42
第一节 网络广告的特点 42
第二节 网络广告的发展 48
第三节 网络广告的发展对策 52
第三章 电子商务与收费服务 60
第一节 互联网为电子商务的发展奠定了基础 60
第二节 网络媒体开展电子商务的模式 64
第三节 网上销售与在线电子支付系统 71
第四节 电子商务中的安全技术 75
第五节 网络商店的开发与经营 82
第六节 网上书店 89
第七节 收费服务 94
第四章 手机媒体的经营策略 101
第一节 手机广告 102
第二节 手机游戏 114
第三节 移动商务 129
第四节 移动搜索：蕴涵着金矿 134
第五节 在手机媒体新应用中寻觅商机 142
第五章 网络媒体的战略管理 152
第一节 网络媒体企业战略的制定 152
第二节 战略管理新思维——红海与蓝海 156
第三节 SWOT在网络媒体企业战略成本管理中的应用 160
第六章 网络媒体的人力资源管理 163
第一节 网络媒体人力资源的管理 163
第二节 网络媒体人力资源管理的趋势 168
第三节 人力资源管理与网络媒体的竞争优势 172
第四节 网络媒体企业知识工作者的特点 178
第七章 网络媒体的竞争策略 184
第一节 辨别市场竞争者 184
第二节 网络媒体市场细分 187
第三节 网络媒体企业资源、能力和竞争分析 194
第四节 同质化竞争下的网络媒体经营策略 200
第八章 风险投资：网络媒体的助推器 204
第一节 风险资本市场的特征 204
第二节 风险资本市场的运作机制 208
第三节 风险资本的运作特点 213
第四节 风险资本的投资模式 214
第五节 风险资本的投资收获与小盘股市场 218
第六节 风险资本市场发展的制约影响因素 222
第七节 中国风险资本市场的发展 226
第八节 网络媒体企业如何制定最佳融资决策 234
第九章 网络媒体的宏观管理 242
第一节 网络媒体发展中存在的问题 242
第二节 正确看待网络传播的双刃性 261
第三节 网络传播的宏观管理 263
第四节 网络媒体管理方式的创新 278
第十章 网络媒体经营案例研究 285
第一节 网络媒体的先驱——雅虎 285
第二节 搜狐：网络业成功的追随者 291
第三节 腾讯网悄然改写门户格局 293
第四节 YouTube——新神话还是新的泡沫 297
第五节 卓越网——带着本土烙印拷贝亚马逊 300
第六节 由传统商店成功转型的Walmart.com 303
第七节 条条道路通罗马 308
参考文献 317