网络媒体的经营管理PDF电子书下载

第一章 网络媒体的发展　 1

第一节 网络媒体的发展　 1

第二节　网络媒体的特征　 12

第三节 网络传播给传播学理论带来的影响　 15

第四节 网络传播给传媒业带来的冲击　 27

第五节　纸质媒体还有明天吗　 31

第六节 网络媒体的盈利模式　 37

第二章 网络广告模式　 42

第一节 网络广告的特点　 42

第二节 网络广告的发展　 48

第三节 网络广告的发展对策　 52

第三章 电子商务与收费服务　 60

第一节　互联网为电子商务的发展奠定了基础　 60

第二节 网络媒体开展电子商务的模式　 64

第三节 网上销售与在线电子支付系统　 71

第四节 电子商务中的安全技术　 75

第五节 网络商店的开发与经营　 82

第六节　网上书店　 89

第七节　收费服务　 94

第四章 手机媒体的经营策略　 101

第一节　手机广告　 102

第二节　手机游戏　 114

第三节　移动商务　 129

第四节　移动搜索：蕴涵着金矿　 134

第五节 在手机媒体新应用中寻觅商机　 142

第五章 网络媒体的战略管理　 152

第一节 网络媒体企业战略的制定　 152

第二节 战略管理新思维——红海与蓝海　 156

第三节 SWOT在网络媒体企业战略成本管理中的应用　 160

第六章 网络媒体的人力资源管理　 163

第一节 网络媒体人力资源的管理　 163

第二节 网络媒体人力资源管理的趋势　 168

第三节　人力资源管理与网络媒体的竞争优势　 172

第四节 网络媒体企业知识工作者的特点　 178

第七章 网络媒体的竞争策略　 184

第一节　辨别市场竞争者　 184

第二节 网络媒体市场细分　 187

第三节 网络媒体企业资源、能力和竞争分析　 194

第四节 同质化竞争下的网络媒体经营策略　 200

第八章 风险投资：网络媒体的助推器　 204

第一节　风险资本市场的特征　 204

第二节　风险资本市场的运作机制　 208

第三节 风险资本的运作特点　 213

第四节 风险资本的投资模式　 214

第五节 风险资本的投资收获与小盘股市场　 218

第六节 风险资本市场发展的制约影响因素　 222

第七节 中国风险资本市场的发展　 226

第八节 网络媒体企业如何制定最佳融资决策　 234

第九章 网络媒体的宏观管理　 242

第一节　网络媒体发展中存在的问题　 242

第二节　正确看待网络传播的双刃性　 261

第三节 网络传播的宏观管理　 263

第四节 网络媒体管理方式的创新　 278

第十章 网络媒体经营案例研究　 285

第一节 网络媒体的先驱——雅虎　 285

第二节　搜狐：网络业成功的追随者　 291

第三节　腾讯网悄然改写门户格局　 293

第四节 YouTube——新神话还是新的泡沫　 297

第五节　卓越网——带着本土烙印拷贝亚马逊　 300

第六节 由传统商店成功转型的Walmart.com　 303

第七节　条条道路通罗马　 308

参考文献　 317