绪言 1
上篇 经济转型中的当代中国广告批评第一章 为广告正名 9
第一节 为广告正名的历史背景 9
一、中国古代广告 9
二、中国现代广告 10
三、中国现代广告的消亡与复苏 11
第二节 为广告正名 13
一、问题的提出 13
二、社会主义广告 14
三、鲁迅与广告 18
第三节 小结 19
第二章 广告对新闻媒体的影响 22
第一节 对新闻广告与有偿新闻的辨析与批评 22
第二节 广告和新闻 24
第三节 关于广告对媒体的影响的讨论 26
一、当代中国媒体与广告的相互依赖性 27
二、广告对媒体版面的影响 28
三、广告是否会控制中国的新闻媒体 30
第四节 小结 31
一、媒体的角度 32
二、广告的角度 33
第三章 广告的思想性和宣传的导向问题 35
第一节 社会主义广告及其存在的问题 36
第二节 坚持广告宣传的正确导向 39
第三节 小结 42
第四章 广告的真实性和对虚假广告的批评 45
第一节 虚假广告 45
第二节 虚假广告的成因 47
第三节 广告的真实性 49
第四节 小结 54
中篇 文化转型中的当代中国广告批评第五章 广告的艺术观和对广告的审美特性的辨析 58
第一节 广告的审美观念 58
第二节 广告与其他艺术的区别 63
第三节 当代广告的审美特征 65
第四节 小结 67
第六章 广告与社会语言 70
第一节 广告成语 70
一、反对的态度 71
二、赞成的态度 74
三、客观的态度 76
第二节 广告语言的反规范化 76
第三节 小结 79
第七章 广告与社会文化 82
第一节 传统文化对广告的影响 82
第二节 广告对社会文化的影响 86
第三节 广告文化 89
第四节 小结 93
第八章 广告中的性别形象批评 95
第一节 广告中的性别形象 95
第二节 对广告性别形象的批判 98
第三节 消费者的反应 100
第四节 刻板印象与消费社会的“性别范例” 103
第五节 小结 107
下篇 新世纪的中国广告批评 110
第九章 当代中国广告批评的精神分析视野 110
第一节 广告的潜意识诉求和受众的潜意识体验 110
一、广告的潜意识诉求 110
二、受众的潜意识体验 112
第二节 广告的神话原型和作为原型的广告 114
一、广告的神话原型 114
二、作为原型的广告 116
第三节 潜意识和后现代广告 118
一、后现代广告的命名 118
二、后现代广告的特征 119
三、后现代广告的诉求方式 120
第四节 小结 123
第十章 当代中国广告批评的符号学视野 125
第一节 象征符号学与当代中国广告批评 125
第二节 语言符号学与当代中国广告批评 127
一、能指和所指 129
二、换挡加速 130
三、横组合和纵聚合 133
第三节 哲学符号学与当代中国广告批评 135
第四节 小结 139
第十一章 当代中国广告批评的意识形态视野 143
第一节 意识形态 143
第二节 广告与社会道德的互动 146
一、广告对传统文化的适应 146
二、广告改变传统文化，塑造新文化 147
第三节 广告对社会的控制与社会的广告化 149
一、广告的意识形态化 149
二、广告的话语霸权和文化霸权 152
三、广告对社会的控制和社会的广告化 153
第四节 小结 155
第十二章 当代中国广告批评的消费文化视野 157
第一节 广告与中国消费文化的形成 157
第二节 广告是消费文化 160
第三节 广告与符号消费 163
第四节 小结 167
第十三章 跨文化广告传播：文化对话与冲突 170
第一节 问题广告 170
第二节 国际品牌，本土传播 173
第三节 跨文化广告传播的文化冲突 179
第四节 小结 183
结语 185
后记 189
参考文献 190
总后记 201