第一章 传媒体系总况：市场、部门及相互关系 1
传媒业的经济范围 1
市场形成的条件 2
市场形成的历史 3
传媒活动一体化 4
组成传媒市场的部类 7
第二章 意大利传媒体系：经济规模 17
消费规模及占国内生产总值的比例 17
媒体收入 19
器材市场的演变 20
媒体的时间消费 22
意大利传媒体系发展阶段 25
第三章 广告业成为媒体的助推器（1977～1997） 47
品牌的经济功能 48
80年代的发展动力 51
90年代前半期发展的障碍 57
远景中的市场结构 59
与其他欧洲国家的对比 63
第四章 意大利电视系统的超前与反常 69
欧洲公立垄断的动机和特性 69
公立垄断阶段 71
商业竞争阶段 74
供给方式无限丰富阶段 77
电视的三个市场 79
电视收看费和其他公立资金来源 80
收视率的竞争 83
对于广告投入的竞争 85
内容市场 91
意大利电视系统的竞争模式 99
付费电视的缓慢起步 105
意大利电视系统中的企业 111
第五章 电影制造业及其市场 118
电影和危机 118
电影工业的运作周期 121
电影需求的特点 124
电影供应的特点：播映 128
电影供应的特点：发行 133
电影供应的特点：制作 137
电视中的电影 139
家庭影院中的电影 141
第六章 技术闯入：新千年媒体体制的变化 145
卫星地面传输过渡 146
加速数字过渡的因素 150
通讯中时间与方式的变化 154
第七章 音像消费支出：欧洲的趋势 156
人均音像支出：欧盟国家的分布情况 156
与国内生产总值的关系 156
电视税收的比例 159
电视体制产生的消费作用 161
文化传统的影响 162
音像市场消费的演变 163
发展前景 166
第八章 报纸增长受限 168
历史上第一个流动的媒体 168
发行的关键作用和意大利的市场问题 170
80年代的脆弱扩展 181
成本的活力与出版商的战略 186
90年代的收入变化 190
少数赚（不多），多数亏（很多） 193
第九章 图书工业：与欧洲消费水平差距仍大 200
一个成熟的市场还是欠发达的市场？ 200
图书工业的周期 203
图书需求 204
图书供应 207
图书生产 214
电子出版业 216
结束语 220