前言 1
第一部分 IP经济进入直播新时代 4
第一章 IP经济时代已经来临 4
文化拥抱商业的IP时代已经来临 4
影视IP从模仿走向创新 7
游戏IP在ACG模式下进行跨界整合 11
文学IP版权下蕴含文化金融机遇 15
“众筹+IP”成吸金筹码 19
各大巨头布局大IP商业模式 23
第二章 解读超级IP 30
IP商业是人与物连接的温度 30
超级IP正在重构商业模式 33
超级IP流量收割的四要素 38
“IP热”趣味解读 42
第三章 开启一场“直播+IP”的资本盛宴 48
直播成为社交领域的下一个风口 48
IP时代，企业和个人搭载全民直播顺风车 55
直播IP化成电商平台新标配 60
后直播时代，明星进军直播IP 65
直播+虚拟IP，视频直播系统新科技 70
第四章 个人化IP拯救网络直播 76
主播是IP个人化的特殊群体 76
直播“个人化IP+社交扁平化”模式 80
创新直播内容生产方式 85
个人化IP提升直播变现速度 89
用价值内容解决用户需求 93
第二部分 直播品牌IP的流程打造 98
第五章 直播品牌IP的养成 98
人人都可以打造直播品牌IP 98
取一个响亮的名字 103
直播品牌中凸显个人IP主题 106
第六章 “直播+IP”的商业定位 112
自我定位：合适自己的才是最好的 112
产品定位：从无到有打造IP的关键点 115
平台定位：快速抢占IP风口 120
用户定位：得粉丝者得天下 125
内容定位：让内容价值从0到1 129
第七章 “直播+IP”互动设计 136
内容能主动发酵 136
创新增加用户黏性 139
保证IP的长期衍生能力和再创性 143
形成以信任值为代表的社交货币 146
寻找更多的商业变现途径 150
第八章 “直播+IP”的五个运营维度 156
用户：用运营凝聚核心受众 156
打赏：投入产出比是核心 161
思维：决定直播IP变现速度 165
生命力：持续与用户互动的基础 172
多元化：满足不同的观看需求 175
第三部分 “直播+IP+电商”下的新商机 182
第九章 不会玩“直播+IP”，的电商不是好电商 182
淘宝直播催化形成“边看边买”新生态 182
“直播+IP+电商”的快速捞金模式 186
中小型卖家吸粉引流必杀技能 191
“直播+IP+电商”模式这样玩 200
第十章 成功“直播+IP+电商”经典案例赏析 206
聚美优品：明星直播互动杀出电竞重围 206
唯品会：进阶“原创视频+导购直播”之路 210
京东：Boss、明星齐上阵，创电商直播新高度 214
小米Max：创新直播，玩出新花样 218
惠氏奶粉：引领直播营销新风潮 222
附录：《互联网直播服务管理规定》 226