第1章 绪论 1
1.1 品牌传播策划 1
1.2 市场营销学和品牌传播策划关系 5
1.3 品牌传播策划与传播学的互动 6
第2章 如何打造品牌的赢效因素 16
2.1 品牌传播主体与消费者 17
2.2 品牌传播主体内在赢效因素 20
2.3 让消费者透过媒介经常看到你 25
2.4 如何打造品牌传播主体的赢效因素 28
第3章 破译消费者的心智密码 32
3.1 消费者是谁 32
3.2 什么是消费者洞察 36
3.3 消费者洞察的基本原则 38
3.4 消费者的选择机制 44
3.5 意见领袖在品牌传播中的作用 48
第4章 寻找品牌接触点 54
4.1 什么是品牌接触点 54
4.2 品牌接触点是怎么发生的 63
4.3 如何策划品牌接触点 72
第5章 品牌传播技巧：让消费者更容易接受 87
5.1 品牌传播技巧特点和原则 87
5.2 品牌传播的创意表达 90
5.3 品牌传播具体技巧 97
第6章 寻找最合适的传播媒介（上） 108
6.1 品牌传播媒介概念与分类 109
6.2 认识品牌传播媒介 111
6.3 只找合适的传播媒介 124
6.4 整合是最好的手段 128
第7章 寻找最合适的传播媒介（下） 134
7.1 何谓新媒体 134
7.2 新媒体分类及其优势 138
7.3 整合新旧媒体 145
第8章 传播环境：品牌传播的外在动力 148
8.1 品牌传播环境 148
8.2 品牌传播与环境的关系 152
8.3 打造良好的传播环境 155
第9章 品牌传播效果：所有传播环节的指向 161
9.1 品牌传播效果概念 161
9.2 品牌传播效果的结构、形成及制约因素 165
9.3 品牌传播效果的评估 169
9.4 如何获得最佳的品牌传播效果 172
第10章 反馈：品牌传播系统调节器 180
10.1 反馈的界定与阐释 180
10.2 正确对待品牌传播的反馈 182
第11章 品牌传播策划实战分析 184
11.1 “大红鹰”如何打造品牌赢效因素 184
11.2 破译消费者心智密码 189
1 1. 3提炼品牌的核心价值 210
11.4 如何让消费者更容易接受 212
11.5 整合媒介获得最大的传播力 220
参考文献 223